Celem weryfikacji przypuszczenia, że młodzi konsumenci, częściej niż przeciętnie, dbając o smukłą sylwetkę, mogą deklarować zainteresowanie nabywaniem produktów żywnościowych typu light, przeprowadzono w 2004 roku badania na 300 osobowej populacji młodych konsumentów, spośród których 2/3 stanowili studenci różnych polskich uczelni, a 1/3 uczniowie jednego z małomiasteczkowych liceów. Na podstawie analizy wyników uzyskanych z przeprowadzonych badań stwierdzono, iż źródłem informacji o produktach typu light są formalne źródła marketingowe, takie jak: opakowanie, reklama i prasa. Głównymi nabywcami produktów typu „light”, w opinii badanych, są młode kobiety, niezamężne, mieszkające w miastach, posiadające wyższe łub średnie wykształcenie, które nie boją się wypróbowywać produktów innowacyjnych. Spośród produktów typu „light”, na rynku młodego konsumenta znane są zwłaszcza takie produkty, jak: jogurty, coca-cola, pieczywo chrupkie, natomiast najczęściej kupowanym produktem „light” jest guma do żucia, i nieco rzadziej napoje typu „light”. Najważniejszymi czynnikami decydującymi o zakupie produktów „light” jest obniżona kaloryczność, obniżona zawartość tłuszczu oraz dbałość o zgrabną syłwetkę.