Artykuł dotyczy kształtowania polityki cenowej przez przedsiębiorstwa globalne i ma stanowić przyczynek do badań stopnia ujednolicania bądź różnicowania cen w marketingu międzynarodowym. Celem artykułu jest określenie stopnia standaryzacji lub adaptacji cen wybranych przedsiębiorstw globalnych. Przedmiotem badań empirycznych były ceny produktów wybranych koncernów notowanych na liście największych, globalnych przedsiębiorstw czasopisma „Forbes”. Przeprowadzone badania miały charakter pilotażowy, gdyż wykorzystano własną metodykę badań. Badania zdają się sprzyjać tezie, że cena jest w znacznej mierze standaryzowanym narzędziem marketingu. Artykuł ma charakter koncepcyjno-badawczy.