W opracowaniu przedstawiono wyniki badań dotyczące zachowań konsumentów w zakresie wyboru marek krajowych i globalnych batonów czekoladowych, kolorowych napojów gazowanych i proszków do prania. Analizowano, jakie marki wskazanych produktów wybierają konsumenci najczęściej. Badania prowadzono w sieciach handlu detalicznego i korzystano z kwestionariusza ankiety. Analizy wskazują, że konsumenci spośród wielu produktów oferowanych w marketach najczęściej wybierają produkty znanych marek globalnych.