Poszerzenie asortymentu usług oferowanych w gospodarstwach agroturystycznych staje się wymogiem koniecznym. Brak dostosowania się do warunków rynkowych wynikający z ich nieznajomości jest przyczyną, dla której właściciele gospodarstw agroturystycznych nie potrafią przyciągnąć i, co ważniejsze, zatrzymać turystów przyjeżdżających na wieś, oczekujących już nie tylko ciszy i spokoju, ale również atrakcji, mogących wypełnić wolny czas. W niniejszym opracowaniu skoncentrowano się na charakterystyce usług konnych oferowanych w gospodarstwach agroturystycznych. Na podstawie przeprowadzonych badań ankietowych stwierdzono, iż ich poziom jest niezadowalający. Wynika to, między innymi, z braku formalnego przygotowania osób je prowadzących, a także z braku wiedzy z zakresu marketingu i myślenia strategicznego właścicieli gospodarstw.