Opakowanie nie jest tylko nośnikiem informacji o produkcie i czynnikiem ułatwiającym sprzedaż. Powinno być ono również czynnikiem kształtującym gusty i wpływającym na wyrobienie estetyczne społeczeństwa. Podstawowe czynniki decydujące o walorach estetycznych opakowań to kolorystyka, liternictwo oraz umieszczone na opakowaniu elementy zdobnicze i ilustracje.