Pakujący swoje produkty użytkownicy opakowań kierują się przy ich wyborze wieloma różnymi czynnikami, takimi jak: dostosowanie do wymagań związanych z mechanizacją procesu pakowania oraz wymagań wynikających z przyjętego systemu dystrybucji i sprzedaży produktów, wymagania w zakresie właściwości ochronnych i użytkowych opakowań, wymagania promocyjno-reklamowe, a także czynniki ekonomiczne oraz ekologiczne.