W artykule przedstawiono problematykę znaczenia budowania marketingowego partnerstwa między oferentami i nabywcami finalnymi. Dokonano analizy poznawczo-krytycznej anglojęzycznej literatury przedmiotu dotyczącej wzajemnych relacji między nimi oraz ich wartości, wskazując na istnienie luki wiedzy w tym zakresie. Zwrócono również uwagę na wybrane warunki niezbędne do nawiązania i utrwalania partnerstwa, wśród których szczególnie podkreślono konieczność przyjęcia otwartej postawy zarówno przez oferentów, jak i nabywców. Na podstawie wyników badań empirycznych stwierdzono, że aktualnie stopień otwartości polskich nabywców na nowe rozwiązania, do których należy podjęcie aktywnej prosumpcyjnej współpracy z oferentami jest niski, co stanowi istotny hamulec zaistnienia takiego współdziałania. Dodatkowo jego rozpoczęcie blokuje postępowanie samych oferentów, nie dostrzegających w nabywcach ważnych potencjalnych i rzeczywistych partnerów marketingowych.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.