Celem badań było poznanie źródeł sukcesu w rozwoju przedsiębiorczości w agrobiznesie na obszarach wiejskich. W badaniach szczególną uwagę zwrócono na poznanie opinii przedsiębiorców w agrobiznesie o najważniejszych cechach osobowych właścicieli firm i innych czynnikach, które pozwalają odnieść sukces w biznesie. Badaniami objęto 311 przedsiębiorców agrobiznesu na obszarach wiejskich zachodniej Polski i 305 firm agrobiznesu na wschodzie kraju. Badania zostały przeprowadzone na przełomie 2004 i 2005 roku. W badaniach wykorzystano metodę wywiadu w oparciu o standaryzowany kwestionariusz. W opinii 77,5% badanych przedsiębiorców w agrobiznesie na obszarach, które mogą warunkować sukces w biznesie, można zaliczyć: obowiązkowość, sumienność, pracowitość, lojalność, uczciwość, rzetelność i wiarygodność. Niewiele mniej przedsiębiorców, bo 74,6% do tych cech zaliczyło: kreatywność, błyskotliwość, operatywność, siłę przebicia, zdolności adaptacyjne, zaradność, zdecydowanie i upór. Dopiero na trzecim miejscu 67,8% przedsiębiorców wymieniło znaczenie wiedzy i umiejętności w prowadzeniu biznesu. Z kolei w opinii 65,0% przedsiębiorców dużą rolę w osiągnięciu sukcesu w rozwoju firmy agrobiznesu odgrywają również kontakty z ludźmi. Natomiast zdecydowana większość badanych przedsiębiorców (79,3%) na obszarach wiejskich wschodniej Polski na pierwszym miejscu wymieniła: fachowość, doświadczenie, wiedzę fachową, technologiczną, ekonomiczną, prawniczą, profesjonalizm, kompetencje, znajomość branży i wykształcenie.