Przedstawiono udziały w sprzedaży w świecie i Polsce artykułów produkowanych pod marką własną, tzw. private labels. Omówiono korzyści i zagrożenia sprzedaży tej kategorii produktów oraz motywacje klientów przy kupowaniu marek własnych. Podano warunki, których spełnienie umożliwia utrzymanie pozycji na rynku produktów markowych.