Głównym celem dotyczących opakowań badań marketingowych jest uzyskanie aktualnych informacji dotyczących dostosowania ich do wymagań określonego sektora rynku lub określonej grupy konsumentów. Program badań i ich metoda zależeć powinny od przedmiotu badań, rodzaju informacji i specyfiki środowiska, w jakim się te badania przeprowadza.