Display zapewnić powinien w miarę optymalną prezentację towaru a właściwie jego opakowania. Powinien zapewnić klientowi łatwą dostępność do produktu. Tworzenie displaya wymaga szerokiej wiedzy, doświadczenia i współpracy specjalistów z różnych branż. Trzeba bowiem brać pod uwagę wiele elementów o zróżnicowanym charakterze, takich jak np. wymagania handlu, logistyka, estetyka, ekologia i przepisy prawne.