Projektowanie opakowania wymaga wnikliwej analizy funkcji, które ma ono spełniać. Funkcje te to. ochrona zapakowanego wyrobu, ułatwienie realizacji procesów przewozu, magazynowania i sprzedaży tego wyrobu, ograniczenie masy i wymiarów towaru oraz nadanie zapakowanemu produktowi atrakcyjnego wyglądu.