W artykule wykazano, że marketingowe zarządzanie produktem powinno być uzupełnione o zarządzanie ryzykiem z tytułu odpowiedzialności za produkt. Marketingowe zarządzanie produktem i zarządzanie tego rodzaju ryzykiem są działaniami współbieżnymi. Marketingowe zarządzanie produktem zmniejsza wspomniane ryzyko, zaś zarządzanie owym ryzykiem daje efekty tożsame z marketingowym zarządzaniem produktem.