Opakowanie jest najskuteczniejszym narzędziem oddziaływania na konsumenta, zwłaszcza w punkcie sprzedaży. Opakowania dostępne na rynku są kolorowe, błyszczące o innowacyjnych kształtach, przyciągające uwagę konsumenta i zachęcające do zakupu. Funkcje marketingowe opakowań nastawione są na ostatecznego nabywcę, dlatego też nie są one zbieżne z postulatami ekologicznymi.
Problem ekologicznoścl stosowanych opakowań znalazł odzwierciedlenie w wielu przepisach prawnych. Wzrasta znaczenie ochrony środowiska, nadal jednak jest jeszcze w mediach zbyt mało informacji na ten temat. Przeprowadzone badania wskazują na potrzebę działań mających na celu kształtowanie świadomości ekologicznej społeczeństwa.