W przestrzeni społecznej pojawia się coraz więcej innowacji rolniczych, które nie znajdują odzwierciedlenia w rzeczywistości gospodarczej. Za transfer innowacji odpowiedzialne jest doradztwo w agrobiznesie, pozostające jednak w izolacji w stosunku do nauki. Pojawiająsię nowe zjawiska, jak model gospodarki opartej na wiedzy, który zmusza do przewartościowania istniejących koncepcji. Doradztwo jako ogniwo łańcucha nauka - edukacja - consulting, musi zbliżyć się do nauki pod względem formalnym i merytorycznym.