Opakowanie umożliwia prezentację znaku towarowego i stanowi nośnik wizerunku firmy, przyczyniając się do jej popularności na rynku. Cel ten osiągnąć można za pomocą odpowiedniej kompozycji symboli, kolorów, napisów i form graficznych. Umiejętne połączenie tych elementów tworzy szatę graficzną opakowania.