Obserwacja rynku dóbr konsumpcyjnych pozwala zauważyć, iż rola opakowań jednostkowych w działaniach marketingowych przedsiębiorstw dynamicznie wzrasta. Dotyczy to w szczególności możliwości wykorzystania opakowań w komunikacji marketingowej - opakowanie staje się jednym z kluczowych źródeł informacji o produkcie (jego cechach i atrybutach). Artykuł poświęcony jest wartości informacyjnej opakowań jednostkowych produktów kosmetycznych. Wyjaśniono w nim pojęcie wartości informacyjnej opakowań, zaprezentowano obligatoryjne i fakultatywne składowe wartości informacyjnej opakowań kosmetyków. Ponadto przedstawiono wyniki badania marketingowego - eye tracking - dotyczącego identyfikacji wyznaczników wartości informacyjnej kremów pielęgnacyjnych dla kobiet. W podsumowaniu zaprezentowano kluczowe determinanty wartości informacyjnej opakowań kosmetyków.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.