Kwestie etyki w marketingu ekologicznym

• Autorzy: Kuzincow J.

Warianty tytułu

EN

Ecological packaging and quality of marketing communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W tekście przedstawiono cechy opakowania zgodnego z zasadami ochrony środowiska, zwanego ekologicznym - zarówno z perspektywy producenta, jak też nabywcy czy konsumenta produktu. Określono także zasady kreowania jakości w odniesieniu do komunikacji marketingowej i na przykładzie opakowań zaprezentowano także dotyczące tego zagadnienia kwestie etyczne, w szczególny sposób skupiając się na groźnym zjawisku zwanym greenwashingiem.

EN

The paper presents the features of packaging compatible with the environment protection principle, called the ecological packaging - both from the manufacturer’s as well as the buyer’s or consumer’s perspective. There were also set rules of quality creation in the context of marketing communication and with regard to packaging there were presented some ethical issues, particularly dangerous phenomenon so called greenwashing.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2016
• Numer: 04
• Opis fizyczny: s.66-68,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Kuzincow J.

• COBRO - Instytut Badawczy Opakowań, ul. Konstancińska 11, 02-942 Warszawa

Bibliografia

• [1] Horiuchi Rena, Ryan Schuchard, Lucy Shea, Solitaire Townsend. 2009. Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide. Londyn, Nowy Jork, Sztokholm: Futerra Communication.
• [2] Kotler Philip, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan. 2010. Marketing 3.0. Warszawa: MT Biznes.
• [3] Kuzincow Joanna. 2014. Wpływ ekologicznych parametrów opakowań na budowanie pozycji marki. Warszawa: COBRO - Instytut Badawczy Opakowań.
• [4] Miller Frederic P., Agnes F. Vandome, John McBrewster. 2010. Greenwash. Saarbruecken. VDM Publishing.
• [5] Porter Michael E. 1992. Strategie konkurencji. Warszawa: PWE.
• [6] Rosa Grażyna, Józef Perene red. 2011. Zachowania nabywców. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński.