Marketing społecznie odpowiedzialny i zjawisko greenwashingu

• Autorzy: Kuzincow J.

Warianty tytułu

EN

Scial responsible marketing and greenwashing practices

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W tekście przedstawiono pojęcie marketingu jako działań organizacji służących wywieraniu zaplanowanego przez nią wpływu na rynek i jego uczestników. Podkreślono, iż silny związek strategii marketingowych z popytem, ale także obecnością innych graczy w danym sektorze, skutkuje zauważalną intensyfikacją działań promocyjnych wszędzie tam, gdzie na rynku zaobserwować można silą konkurencję. To zaś prowadzić może do zjawisk pewnych nadużyć etycznych. Wyjaśniono także kwestię nieetycznych praktyk marketingowych w obszarze ochrony środowiska, do określenia których używa się zapożyczonego z języka publicystyki pojęcia greenwashing, oznaczającego fałszywe lub wprowadzające w błąd deklaracje ekologiczne przedsiębiorstw. Jako skuteczny sposób przeciwdziałania nim zaproponowano Zarządzanie Cyklem Życia (LCM, Life Cycle Management).

EN

This text presents general concept of marketing as planned activities of the organization for exerting its influence on the market and its participants. It was emphasized strong correlation between marketing strategies and demand or the other players in the sector, resulting in visible intensification of promotional activities in sectors with strong competition - such situation can also lead entrepreneurs to unethical behavior. It were also mentioned unethical marketing practices in the area of environmental protection, described in a way that originates from journalism as greenwashing - false or misleading environmental statements. As an effective way to counteract such practices it was presented Life Cycle Management.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2014
• Numer: 12
• Opis fizyczny: s.68-71,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Kuzincow J.

• Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Opakowań - Instytut Badawczy Opakowań w Warszawie, Warszawa

Bibliografia

• [1] Mruk H., Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.
• [2] Michalski E., Marketing, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007.
• [3] Marketing. Koncepcja skutecznych działań, red. Garbarski L., PWE, Warszawa 2011.
• [4] Taranko Т., Rynkowe podstawy marketingu, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa 2014.
• [5] Futtera Sustainability Communication, Understanding and Preventing Greenwash: A Business Guide [http://www.bsr.org/reports/Understanding_Preventing_Greenwash.pdf], dostęp: listopad 2013.
• [6] Norma ISO 26000 Guidance on social responsibility.
• [7] Futtera Sustainability Communication The Greenwash Guide [http://www. futerra. со. uk/downloads/Greenwash_Guide. pdf], dostęp: listopad 2013.
• [8] Terra Choice the six sins of Greenwashing. A study of Environmental Claims in North American Consumer Markets [http://sinsofgreenwashing. org/index6b90. pdf] dostęp: listopad 2013.
• [10] Carroll А. В., A three - dimensional conceptual model of corporate social performance, „Academy of Management Review” nr 4/1979, s. 500.
• [11] United Nations Environment Programme, Life Cycle Management. A Business Guide to Sustainability, Nairobi, 2007.
• [12] Norma 14000: PN-EN ISO 14040: 2009P Zarządzanie środowiskowe - Ocena cyklu życia - Zasady i struktura.
• [13] Norma PN-EN ISO 14044: 2009P Zarządzanie środowiskowe - Ocena cyklu życia - Wymagania i wytyczne.
• [14] Norma ISO/TS 14048 Zarządzanie środowiskowe - Ocena cyklu życia - Format dokumentowania danych.