PL
W pracy ukazano rolę kształtowania produktu agroturystycznego w celu uzyskania przewagi konkurencyjnej na rynku turystycznym. Przedstawiono różne formy działań i przedsięwzięć mających na celu zachęcić turystów do przyjazdów do gospodarstw agroturystycznych. Zwrócono uwagę na usługi rekreacyjne, produkty markowe, kategoryzację, rodzaje promocji. Zaprezentowano również wyniki badań przeprowadzonych w 365 gospodarstwach agroturystycznych nt. kształtowania przewagi konkurencyjnej w agroturystyce.
EN
In the article different forms of developing competitive advantages among owners of agritourism farms have been presented. Among these activities recreational services take major part. Recreation in agritourim is a very important part in the process of making agritourism product. There are many different forms of recreational services which are offered to tourists. Unfortunately there's a lack of innovative services or brand products in agritourism. Such undertakings could increase the rival advantage in this activity.