Innowacje marketingowe i ich rola w działalności przedsiębiorstw spożywczych

• Autorzy: Baruk A.I.

Warianty tytułu

EN

Marketing innovations and their role in the activity of consumer goods enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W referacie zostały przedstawione zagadnienia związane z rolą innowacji marketingowych w działalności współczesnych przedsiębiorstw branży spożywczej. Wskazano na ograniczone możliwości skutecznego konkurowania za pomocą innowacji produktowych, podkreślając większe znaczenie w tym procesie innowacji marketingowych. Zdaniem autorki szczególnie przydatny może być w tym zakresie marketing wirusowy i mobilny, tym bardziej, że dotychczas nie były one raczej stosowane przez przedsiębiorstwa branży spożywczej.

EN

In the paper the problems related to the role of marketing innovations in the activity of contemporary customer goods enterprises were presented. Limited possibilities of competing by product innovations and bigger role of marketing innovations were shown. The authoress underlined that viral marketing and mobile marketing can be good solution because of customer goods enterprises rather have not using them so far.

Słowa kluczowe

PL

przemysl spozywczy; przedsiebiorstwa przemyslowe; przedsiebiorstwa spozywcze; strategie marketingowe; innowacje marketingowe; marketing wirusowy; marketing mobilny

• Wydawca: -
• Czasopismo: Prace Naukowe. Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego. Wydział Nauk Ekonomicznych. Katedra Polityki Agrarnej i Marketingu
• Rocznik: 2008
• Numer: 45/2
• Opis fizyczny: s.105-114,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Baruk A.I.

• Zakład Marketingu Produktów Żywnościowych, Katedra Ekonomiki i Organizacji Agrobiznesu, Akademia Rolnicza w Lublinie, Lublin

Bibliografia

• 1. Adamczyk J., Marketing wirusowy, www.e-marketing.pl/artyk/artyk73.php.
• 2. Augustyniak Sz., Innowacyjność zmiennąjest, www.cxo.pl/cgi-bin/.
• 3. Baker M. J., Encyclopaedia of Marketing, Thomson Learning, London 2001.
• 4. Baruk A., Jak skutecznie oddziaływać na odbiorców? Wybrane formy sprzedaży i wywieranie wpływu na nabywców, Dom Organizatora, Toruń 2006.
• 5. Baruk J., Innowacje czynnikiem efektywnego rozwoju przedsiębiorstwa, Wydawnictwo UMCS, Lublin 1992.
• 6. Chlebińska E., Skuteczny marketing wirusowy, www.egospodarka.pl/11275.
• 7. Golob U., Podnar K., Competitive advantage in the marketing of products within the enlarged European Union, "European Journal of Marketing" 2007, nr 3-4, vol. 41.
• 8. http://pl.wikipedia.org/wiki/marketing_mobilny.
• 9. Musioł M., Poznański P., Marketing wirusowy, www.idemnet.pl/pub/files/artykuly/0301_Marketing_wirusowy.
• 10. Pietrzak M., Marketingowy śmietnik, „Businessman Magazine" 2004, nr 11.
• 11. Przybyła J., Marketing mobilny, www.epr.pl/czytelniarzy.php?id=70&com=106&itemcat=l.
• 12. Waszczuk P., Największe technologiczne klapy, www.cxo.pl/cgi-bin/.
• 13. Wiśniewska K., Co oferuje mobilny marketing?, www.k2.pl/publikacje_486.htm.
• 14. 2004 Survey: Understanding America's Perception of Internet Advertising and Consumer Privacy.