Zachowania konsumenckie wobec marek globalnych i krajowych

• Autorzy: Wyszkowska Z.

Warianty tytułu

EN

Consumer behaviour towards global and national brands

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W opracowaniu przedstawiono wyniki badań dotyczące zachowań konsumentów w zakresie wyboru marek krajowych i globalnych batonów czekoladowych, kolorowych napojów gazowanych i proszków do prania. Analizowano, jakie marki wskazanych produktów wybierają konsumenci najczęściej. Badania prowadzono w sieciach handlu detalicznego i korzystano z kwestionariusza ankiety. Analizy wskazują, że konsumenci spośród wielu produktów oferowanych w marketach najczęściej wybierają produkty znanych marek globalnych.

EN

The present study shows the results of research concerning consumer behaviour in the scope national and global brands choice. It was analysed which brands of chocolate bars, soft drinks and washing powders consu­mers choose most often. A questionnaire was used to indicate consumer choices. The survey was conducted in retail chains. The analysis revealed that consumers choose well-known global brand products most often among many products offered by supermarkets.

Słowa kluczowe

PL

handel; hipermarkety; konsumenci; marka; marki globalne; marki krajowe; napoje gazowane; proszki do prania; sieci handlowe; towary; wyroby czekoladowe; zachowania konsumenckie; zakup

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2007
• Tom: 09
• Numer: 4
• Opis fizyczny: s.235-239,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Wyszkowska Z.

• Katedra Ekonomiki, Organizacji i Zarządzania w Gospodarce Żywnościowej, Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy, ul.Kaliskiego 7 bud.3.1, 85-789 Bydgoszcz

Bibliografia

• Altkorn J. 2001: Strategia marki. PWE, Warszawa, 12.
• Chernatony L. 2003: Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, 37.
• Domański T. 2001: Strategie marketingowe dużych sieci handlowych. PWN, Warszawa-Łódź, 119.
• Kall J. 2001: Silna marka. PWE, Warszawa, 13.