Produkt jako instrument marketingu

• Autorzy: Wnorowski H.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Użycie produktu jako instrumentu marketingowego oznacza specyficzne jego potraktowanie, podejście polegające na dostosowywaniu go do obecnych oraz przyszłych potrzeb i wymagań odbiorców. Takie właśnie podejście określamy mianem strategii produktu. Elementami tak pojmowanej strategii produktu są: produkt; marka i opakowanie. Marketingowe zajmowanie się samym produktem obejmuje trzy zasadnicze kwestie: wprowadzanie produktu na rynek, cykl życia produktu oraz zarządzanie ofertą produktów.

EN

The use of a product as a marketing instrument means specific approach based on adjusting the product to current and future needs and requirements of the consumers. Such approach is defined as product strategy. Elements of such interpretation of product strategy are: product, brand and packaging. Marketing activities with regards to a product are expressed in three basic fields: product launch, product life cycle, and product offering management.

Słowa kluczowe

PL

marketing; produkt; strategia produktu; marka; opakowania; wprowadzanie do obrotu; cykl zycia produktu; nowe produkty; zarzadzanie produktem

EN

marketing; product; product strategy; packaging; product life cycle; new product; product management; brand; market; product launch

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Fermentacyjny i Owocowo-Warzywny
• Rocznik: 2009
• Tom: 53
• Numer: 03
• Opis fizyczny: s.27-29,rys.,wykr.,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Wnorowski H.

• Uniwersytet w Białymstoku, Białystok

Bibliografia

• [1] Kotler Ph.: Marketing. 1994. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i Spółka, Warszawa.
• [2] Haffer M.: 2004. Zarządzanie nowym produktem, w: J. Bogdaniecko, M. Haffer, W. Popławski (red.), Innowacyjność przedsiębiorstw. Wydawnictwo Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu, Toruń s. 183.
• [3] Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W.: 2000. Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy. PWE, Warszawa, s. 302.
• [4] Żurawik B., Żurawik W.: 1996. Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. PWE, Warszawa, s. 277.
• [5] Sosnowska A. (red.): 2000. Zarządzanie nowym produktem. Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa, s. 9.
• [6] Baruk J.: 2008. Zarządzanie rozwojem nowego produktu. „Marketing i rynek", 6.
• [7] Mruk H., Rutkowski I. P: 1999. Strategia produktu. PWE, Warszawa, s. 113.
• [8] Nogalski B., Rybicki J., Gacek-Bielec J.: 1996. Modele analizy portfelowej. Teoria i praktyka. TNOiK Bydgoszcz, s. 15-23.