Skuteczność działań marketingowych

• Autorzy: Zieba K.

Warianty tytułu

EN

Efficiency of marketing activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule omówiono metody oceny skuteczności działań marketingowych, z uwzględnieniem głównych problemów z tym związanych. Wskazano na różnice pomiędzy skutecznością a efektywnością marketingu. Przedstawiono również przykłady pochodzące z rynku polskiego wskazujące na popularność stosowania poszczególnych mierników przez przedsiębiorstwa oraz na błędy w procesie pomiaru efektów działań marketingowych.

EN

In the paper there have been analyzed the methods for assessing the efficiency of marketing activities, including main problems related with them. There have been pointed out the differences between the effectiveness and efficiency of marketing. It has been also presented the examples from the Polish market indicating the popularity of various measures by companies and the mistakes in the process of measuring the effects of marketing activities.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2010
• Numer: 03[52]
• Opis fizyczny: s.278-287,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Zieba K.

• Katedra Marketingu, Wydział Ekonomiczny, Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie, ul.Żołnierska 47, 71-210 Szczecin

Bibliografia

• 1. Deshmukh A., Karandikar A., The net promoter movement, „Brand Strategy”,2007, nr 4.
• 2. Encyklopedia zarządzania, www.mfiles.ae.krakow.pl
• 3. Frątczak-Rudnicka B., Adamski R., Jak nas widzą na rynku? „Marketing w Praktyce” 1997, nr 3.
• 4. Gieruła M., Skąd wiadomo, że reklama zadziała? „Businessman Magazine”, 1992, nr 7.
• 5. Kotarbiński T., Traktat o dobrej robocie, Zakład Narodowy im. Ossolińskich, Wrocław-Warszawa 1959.
• 6. Łapiński A., Badania mediów dla celów reklamy. W: M. Rydel (red.), Komunikacja marketingowa, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Gdańsk 2001.
• 7. Łodziana-Grabowska J., Efektywność reklamy. PWE, Warszawa 1996.
• 8. Nestorowicz R., Badanie skuteczności i efektywności komunikacji bezpośredniej, Zeszyty Naukowe Gnieźnieńskiej Wyższej Szkoły Humanistyczno-Menedżerskiej „Milenium”, 2007, nr 1.
• 9. Pudełkiewicz E., Problem pomiaru (efektywności i skuteczności) w badaniach marketingowych, Prace Naukowe Nr 28, Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa 2004.
• 10. Sznajder A., Sponsoring, czyli jak promować firmę wspierając innych, Business Press Ltd., Warszawa 1996.
• 11. Waglowski W., ROI w public relations, „Marketing w Praktyce” 2006, nr 9.
• 12. www.effie.pl

Uwagi

PL

Rekord w opracowaniu