Najcenniejsze marki w sektorze żywnościowym

• Autorzy: Gorska-Warsewicz H.

Warianty tytułu

EN

The most valuable brands in food sector

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Sukces marki na rynku wynika z decyzji producentów w trzech obszarach: pozycji marek w asortymencie produkcyjnym danego przedsiębiorstwa, strategii pozycjonowania marki oraz jej identyfikatorów. W artykule przedstawiono wyniki szóstego rankingu najcenniejszych polskich marek opublikowanego przez dziennik „Rzeczpospolita” Ranking jest oparty na wartości marki w ujęciu monetarnym. Szczególną uwagę zwrócono na rankingi szczegółowe oraz podsumowanie dotychczasowych rankingów pod względem mocy marki.

EN

The success of brand is perceived as a result of managing decisions in three areas: place of brand in the producer assortment, strategies of brand positioning as well as the elements of the brand allowing for brand identification. In the article results of the Sixth Ranking of the Most Valuable Polish Brand are introduced, published by „Rzeczpospolita” newspaper. Ranking was created based on the monetary brand value. The special attention is given to detailed rankings as well as the summary of previous rankings in the scope of the strength of the brand.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2010
• Tom: 64
• Numer: 01
• Opis fizyczny: s.6-8,rys.,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Gorska-Warsewicz H.

• Katedra Organizacji i Ekonomiki Konsumpcji, Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa

Bibliografia

• [1] Anklewicz M.: 2009a. Markowe firmy bronią się przed konkurencją. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej”, Warszawa, l0 grudnia 2009 r., s. 5-11.
• [2] Anklewicz M.: 2009b. Mniej przetasowań w rankingach mocy. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” Warszawa, l0 grudnia 2009 r, s. 12.
• [3] Drewnowska B.: 2009. Lider z książęcego browaru. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej”, Warszawa, 10 grudnia 2009 r., s. 15.
• [4] Górska-Warsewicz H., Pałaszewska-Reindl T.: 2002. Marka na rynku produktów żywnościowych. Wyd. SGGW, Warszawa.
• [5] Górska-Warsewicz H.: 2009a. Kształtowanie marki i jej znaczenie w komunikacji na rynku żywnościowym, (w:) Górska-Warsewicz H., Świątkowska M., Krajewski K.: 2009. Model zintegrowanej komunikacji rynkowej. Aspekty zarządzania produktem i marką na rynku żywności. Wyd. SGGW, Warszawa, s. 107-131.
• [6] Górska-Warsewicz H.: 2009b. Kształtowanie produktu żywnościowego jako zestawu korzyści i jego rola w komunikacji na rynku, (w:) Górska-Warsewicz H., Świątkowska M., Krajewski K.: 2009. Model zintegrowanej komunikacji rynkowej. Aspekty zarządzania produktem i marką na rynku żywności. Wyd. SGGW, Warszawa, s. 107-131.
• [7] Górska-Warsewicz H., Świątkowska M., Krajewski K.: 2009. Model zintegrowanej komunikacji rynkowej. Aspekty zarządzania produktem i marką na rynku żywności. Wyd. SGGW, Warszawa.
• [8] Kall J.: 2001. Silna marka. Istota i kreowanie. PWE, Warszawa.
• [9] Kall J.: 2005.Tożsamość marek należących do sieci detalicznych. Wyd. AE, Poznań.
• [10] Kucharczyk K.: 2009. Czekoladowa tradycja kształtuje świadomość Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej”, Warszawa, 10 grudnia 2009 r., s. 13.
• [11] Przybyłowski K., Hartley S. W., Kerin R. A., Rudelius W.: 1998. Marketing. Dom Wydawniczy ABC.
• [12] Urbanek G.: Znana nie znaczy silna. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej”, Warszawa, 10 grudnia 2009 r., s. 27-30.