Zarządzanie marką w e-przestrzeni

• Autorzy: Rybak A.

Warianty tytułu

EN

Brand management on the internet

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Budowanie marki w świecie wirtualnym jest warunkiem koniecznym dla rozwoju przedsiębiorstwa. Pytaniem otwartym pozostaje tylko jak wzmocnić tożsamość marki, by stała się ona lubiana i szanowana przez interesariuszy. Marka winna definiować przedsiębiorstwo, stwarzać poczucie luksusu i wartości dla każdego klienta, pracownika czy właściciela. Powinna być energią, prowadzącą do zmian, które dostarczą nadzwyczajnych wyników. Lepsze dopasowanie się do potrzeb, upodobań i oczekiwań klientów pozwoli przedsiębiorstwu na osiągnięcie sukcesu.

EN

Web presence is a necessity of the brand. An open question that remains is how to strengthen the identity of the brand, to make it popular and respected by the stakeholders. Brand should define a company to create a sense of luxury and value for every customer, employee or owner. Should be energy, whose leading to changes that will provide extraordinary results. A better fit to the needs, preferences and expectations will allow the company to achieve success.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
• Rocznik: 2013
• Numer: 10[59]
• Opis fizyczny: s.620-630,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Rybak A.

• Wydział Zarządzania, Politechnika Częstochowska, Częstochowa

Bibliografia

• 1. Aakard D. A., Joahimstaller E.: Brand Leadership. Simon & Schuster UK Ltd., London 2002
• 2. Altkorn J.: Strategia marki. PWE, Warszawa 1999
• 3. Anholt S.: Brad New Justice. How Branding Place and Products can help the Developing World. Elsevier Butterworth-Heinemann, Oxford 2005
• 4. Cleland R.: Building brends on the internet. Vanguard Brand Management, January 2002
• 5. Dinnie K.: Nation Brending. Concepts, Issues, Practice. Elsevier Butteroworth – Neinemann, Oxford 2008
• 6. Fisk P.: Geniusz biznesu. Kreatywne podejście do rozwoju firmy. Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2009
• 7. Gladwell M.: Błysk! Potęga przeczucia. Wyd. Znak , Warszawa 2007
• 8. Hereźniak M.: Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju. PWE, Warszawa 2011
• 9. Huang R., Sarigöllü E.: How brand awareness relates to market outcome, brand equity, and the marketing mix. Journal of Business Research 65/2012
• 10. Joachimsthaler E., Aaker D. A.: Jak stworzyć markę bez wykorzystani środków masowego przekazu. [W:] Zarządzanie marką. Harvard Business Review, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006
• 11. Łysik Ł., Kutera R.: Wykorzystanie mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa. [w:]C. M. Olszak, E. Ziemba (red.) System inteligencji biznesowej jako przedmiot badań ekonomicznych. Studia Ekonomiczne, Zaszyty Naukowe nr 113, Katowice 2012
• 12. Radziszewska A.: Wykorzystanie kreatywności prosumentów w kontekście rozwoju mediów społecznościowych [w:] C. M. Olszak, E. Ziemba (red.) System inteligencji biznesowej jako przedmiot badań ekonomicznych. Studia Ekonomiczne, Zaszyty Naukowe nr 113, Katowice 2012
• 13. Rybak A.: Kreatywne podejście do marki. [w:] A. Lipka, S. Waszczak: Ekonomia kreatywności. Jakość kapitału ludzkiego jako stymulator wzrostu społeczno - gospodarczego. Studia Ekonomiczne, Zaszyty Naukowe nr 114, Katowice 2012
• 14. Smaga M., Bonek T.: Jak promować się w mediach społecznościowych ? Poradnik dla przedsiębiorców. Www. Interaktywnie.com
• 15. Tajfel H., Turner J. C.: The social identity theory of intergroup behaviour. [w:] S. Worchel & W. G. Austin (Eds.), Psychology of intergroup relations Chicago: Nelson-Hall.1986, 2nd ed.
• 16. http://www.comscoredatamine.com/2013/02/uk-leads-online-engagement-across-europe/
• 17. http://www.forbes.com/sites/theyec/2012/10/13/5-steps-to-evaluate-your-companysdigital
• 18. http://www.internetworldstats.com/eu/pl.htm
• 19. http://www.internetstandard.pl/news/388727/Rozszerzona.Rzeczywistosc.w.sluzbie.Twojej.firmy.html