Postrzeganie opakowań przez pryzmat zamieszczonych na nich elementów graficznych - analiza z wykorzystaniem metody eye-tracking

• Autorzy: Cholewa-Wojcik A. , Swida J.

Warianty tytułu

EN

Perceptions of packages throught the prism placed on them graphic elements - analysis using eye-tracking method

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Omówiono rolę warstwy wizualnej jako istotnego instrumentu działań marketingowych. Ponadto dokonano analizy wyników badań postrzegania opakowań przez pryzmat zamieszczonych na nich wybranych elementów graficznych (ilustracji ludzi i zwierząt) na przykładzie opakowań czekolad. Analiza uzyskanych wyników eyetrackingowych badań percepcji konsumentów potwierdziła istotny wpływ elementów graficznych (w szczególności ilustracji) na wybór produktu. Jednocześnie wyniki badań wykazały, że nietypowe elementy warstwy wizualnej opakowań czekolad (twarze ludzi oraz zwierząt) budzą zainteresowanie potencjalnych nabywców i mogą być istotnym elementem wpływającym na decyzje zakupowe.

EN

The article discusses the role of the visual layer as an important instrument of marketing. In addition, the analysis of the test results through the prism of perception of packaging placed on them some graphic elements (illustrations of people and animals) on the example of packaging chocolates. Analysis of the results of eye-tracking research of consumer perceptions, confirmed the significant impact of graphics (especially the illustration) on the choice of product. At the same time the results of the study showed that the unusual elements of visual layer chocolate (the faces of people and animals) raise the interest of potential buyers and can be an important element influencing the purchasing decisions.

Słowa kluczowe

PL

opakowania; analiza; unikatowosc; materialy opakowaniowe; metodyka; wyniki badan; funkcje marketingowe; marketing; konkurencja

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2015
• Numer: 03
• Opis fizyczny: s.75-80,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Cholewa-Wojcik A.

• Katedra Opakowalnictwa Towarów, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Kraków

autor

Swida J.

• Katedra Opakowalnictwa Towarów, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Kraków

Bibliografia

• [1] Ambinder M. S., Simons D. J. [2005], Attention Capture: The Interplay of Expectations, Attention and Awareness, w: Laurent Itti i in. (red.), Neurobiology of Attention. Academic Press, Burlington.
• [2] Ares G., Gimenez A., Bruzzone F., Vidal L., Antunez L., Maiche A. [2013], Consumer visual processing of food labels: Results from an eye-tracking study, Journal of Sensory Studies no 28.
• [3] Brizendine L. [2006], Mózg kobiety, VM Group, Gdańsk.
• [4] Falkowski A., Tyszka Т. [2006|, Psychologia zachowań konsumenckich, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• [5] Fehrman K., Fehrman C. [2004], Color: The secret influence (2nd ed.), Upper Saddle River, New York.
• [6] Gębarowski M. [2002], The meaning of colours in global marketing activities, w: Company at the Turn of the 21th Century, Wyd. Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów.
• [7] Gelici-Zeko D., Lutters R., Klooster Т., Weijzen P. [2012], Studying the Influence of Packaging Design on Consumer Perceptions (of Dairy Products) Using Categorizing and Perceptual Mapping, Packaging Technology and Science, no 10.
• [8] Halles C. F. [1999], Opakowanie jako instrument marketingu, PWE, Warszawa.
• [9] Mazurek-Łopacińska K. [1997], Zachowania nabywców, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu, Wrocław.
• [10] Munafe M. R., Roberts N.. Bauld L., Leonards U. [2011], Plain packaging increases visual attention to health warnings on cigarette packs in non-smokers and weekly smokers but not daily smokers, Society for the Study of Addiction, 106.
• [11] Ou L-C., M. R. Luo, A. Woodcock & A. Wright, A study of colour emotion and colour preference, Part I: Colour emotions for single colors, Color Research and Application, no 29.
• [12] Pradeep A. K. [2011], Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
• [13] Suero M. I., Pardo P. J., Perez A. L. [2010], Individual Differences in Colour Vision, w: Color Perception: Physiology, Processes and Analysis, Neuroscience Research Progress Series, ed. by D. Skusevich and P. Matikas, Nova Science Publishers, New York 2010.
• [14] Świda J., Kabaja B. [2013], Wykorzystanie technik neuromarketingowych do badań postrzegania opakowań produktów, Marketing i Rynek, no 11.
• [15] Szymczak J., Ankiel-Homa M. [2007], Opakowanie jednostkowe w działaniach marketingowych przedsiębiorstw, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
• [16] Taylor J. B. [2006], My Stroke of Insight, Penguin Books, New York.
• [17] Terwogt M., Hoeksma J., Colors and emotions: Preferences and combinations, The Journal of General Psychology, no 122.
• [18] Wright R. D., Ward L. M. [2008], Orienting of Attention, Oxford University Press, New York.