Rola reklamy telewizyjnej w kształtowaniu postaw żywieniowych dzieci w wieku szkolnym

• Autorzy: Lemanowicz M.

Warianty tytułu

EN

The role of television advertising in shaping 7-12 years old children nutritional habits

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem artykułu było określenie roli reklamy telewizyjnej w kształtowaniu postaw żywieniowych dzieci w wieku 7-12 lat oraz rozpoznanie jakimi metodami perswazji posługuje się reklama telewizyjna aby wpływać na zachowania konsumpcyjne wśród dzieci. Na potrzeby realizacji celu pracy przeprowadzono badanie ankietowe wśród 100 dzieci w wieku 7-12 lat. Z badań wynika, iż reklama ma znaczący wpływ na kształtowanie postaw żywieniowych dzieci, a co ważne dzieci przez swoje zachowania wpływają na wybory produktów spożywczych dokonywane przez dorosłych. Badania potwierdzają również, iż dzieci zbyt dużo czasu poświęcają w ciągu dnia na oglądanie telewizji. Zjawisko to dotyczy również dorosłych.

EN

This article aims to define the role of TV advertising in shaping nutritional habits of children aged 7-12 years and also to identify what methods of persuasion are used by television advertising to influence consumer behavior among children. A survey among 100 children aged 7-12 years was carried out for the purpose of achieving the aim of paper. The results indicate that advertising has a significant influence on children’s consuming behavior, and what is important the children through their behavior affect the food choices made by adults. Studies also confirm that children spend too much daytime to watch TV. This phenomenon also applies to adults.

Słowa kluczowe

PL

reklama telewizyjna; dzieci szkolne; zachowania zywieniowe; postawy konsumenckie

• Wydawca: -
• Czasopismo: Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
• Rocznik: 2015
• Tom: 17
• Numer: 6
• Opis fizyczny: s.146-150,bibliogr.

Twórcy

autor

Lemanowicz M.

• Katedra Polityki Europejskiej, Finansów Publicznych i Marketingu, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, ul.Nowoursynowska 166, Warszawa

Bibliografia

• Ejsmont M, Kosmalska B. 2005: Media, wartości, wychowanie, Oficyna Wydawnicza Impuls, Kraków, 47-48, 230.
• Frątczak-Rudnicka B. 2001: Dzieci na zakupach, Marketing w Praktyce, nr 8, 23-27.
• Horodecka A. 2002: Mitologiczny świat reklam, NOMOS, Kraków, 55.
• Janiszewska K. 2009: Wiedza o reklamie: od pomysłu do efektu, PWN, Warszawa, 11.
• Kotler P. 1994: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażania i kontrola, Wydawnictwo Felberg, Warszawa, 546.
• Kozłowska A. 2001: Reklama. Socjotechnika oddziaływania, SGH, Warszawa, 43.
• Kwarciak B. 1999: Co trzeba wiedzieć o reklamie?, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków, 14.
• Litwińska K. 2008: Reklamy telewizyjne i ich oddziaływanie na emocje dzieci w wieku przedszkolnym, Katolicki Uniwersytet Lubelski, Lublin, 77.
• Markiewicz M. 2010: Reklama zewnętrzna w mieście, Wydawnictwo Uczelniane Politechniki Koszalińskiej, Koszalin, 19.
• Reisner J. 2015: Rynek telewizyjny w II kwartale 2015 roku, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, Warszawa, 1-9.
• Ryłko-Kurpiewska A. 2008: Dzieci jako odbiorcy reklam telewizyjnych, Gdańsk, 17.
• Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, Dz.U. nr 47, poz. 211, art. 16, ust 1, pkt 3.
• Warunki życia rodzin w Polsce. 2014: GUS, Warszawa, 160-169.
• www.brief.pl, dostęp 27.08.2015.