Marka producenta a marki handlowe - ich rola i znaczenie na rynku artykulow zywnosciowych

• Autorzy: Klosiewicz U
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono istotę marki i znaczenie produktów markowych dla konsumenta, a takie korzyści uzyskiwane przez producenta wyrobów oznaczanych marką. Na tle marek producenta zaprezentowano istotę oraz czynniki ograniczające rozwój marek handlowych. Określono pozycję marek handlowych względem marek producenta oraz korzyści wynikające z wprowadzania marek handlowych. Podjęto próbę określenia perspektyw rozwoju marek, zwracając uwagę na nasilającą się na polskim rynku artykułów żywnościowych konkurencję marek polskich i zagranicznych.

EN

The article presents the essence of the brand, and an importance of the branded products for the consumer is discussed, as well as benefits resulting for the manufacturer of brand labelled goods. Against the background of the manufacturer's brands the essence and determinants of trade marks development are presented. The position of trade marks with regard to manufacturer's brands and benefits of an introduction of trade marks are defined. The article relates an attempt to determine perspectives of brand development with an emphasis on increasing competition in the market for foodstuffs in Poland.

Słowa kluczowe

PL

marki handlowe; znakowanie opakowan; rynek zywnosciowy; znaki towarowe; znakowanie zywnosci; marketing; konkurencja

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 1998
• Tom: 52
• Numer: 02
• Opis fizyczny: s.42-45,rys.,bibliogr.

Twórcy

autor

Klosiewicz U

Bibliografia

• [1] Mruk H., Rutkowski I. P.: 1994. Strategia produktu. Marketing bez tajemnic. PWE, Warszawa.
• [2] Altkorn J.: 1996. Determinanty rozwoju marek pośredników. „Handel Wewnętrznyˮ, 5, 6.
• [3] Rocznik 1996 Programu przywrócenia roli i znaczenia marek firmowych i handlowych w Polsce. „Marka - Markomˮ. Praca zbiorowa pod kierownictwem M. A. Boruca, Warszawa 1997, Krajowa Izba Gospodarcza, Instytut Marki Polskiej.
• [4] 1997. Lojalność wobec marki pod mikroskopem. „Marketing i Rynekˮ, 8, 9.
• [5] 1997. Marka handlowa. „Handelˮ, 7.
• [6] 1997. Mieć własną markę. „Handelˮ, 7.
• [7] Grynkiewicz A.: Dynamika rozwoju marek. Roczniki 1996 Programu przywrócenia roli znaczenia marek firmowych i handlowych w Polsce. „Marka - Markomˮ. Praca zbiorowa, Warszawa 1997, Krajowa Izba Gospodarcza, Instytut Marki Polskiej, 57.