Znaczenie pozycjonowania produktu w procesie budowania wartosci przez przedsiebiorstwa handlowe

• Autorzy: Rawski M.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

In his article, the author presents how trade enterprises operating in the Polish market use product positioning in the process of management; he also shows the factors causing differentiation in intensity of the use of product positioning. Trade enterprises apply three ways of positioning. They position most seldom their products by making an impression of a unique product, unlike other in the market. Positioning by taking the position of ideal product, conforming to the largest number of customers, is applied, on average, in every third enterprise. And most often trade enterprises perform positioning in the way similar to the market leader (of the major competitor). Intensity of the use of the specified strategies of positioning is different and depends on the developmental phase, extent and subject scope of the market serviced, size of enterprises and on their financial condition.

RU

В статье указывается, каким образом торговые предприятия, о существляющие деятельность на польском рынке, используют позициониров ание продукта в процессе управлення, а также указываются факторы, вызыва ющие дифференциацию интенсивности использования позиционирования пр одукта. Торговьіе предприятия применяют три способа позиционировани. Реже всего они позиционируют продукти путем создания видимости ун икального продукта, непохожего на другие на рынке. Позиционирование пут ем занятия позиции идеального продукта, подходящего для наибол ьшего числа клиентов, применяется в среднем на каждом третьем пр едприятии. Чаще же всего торговые предприятия осуществляют поз иционирование способом, которьш близок лидеру рынка (основному конкуренту). Интенсивность применения перечисленных стратегий позиционирования дифференцируется в зависимости от: фазы разв ития, диапазона и субьектного масштаба обслуживаемого рынка, величины предприятий и их финансового положення.

Słowa kluczowe

PL

zarzadzanie; rynek wewnetrzny; pozycjonowanie; Polska; przedsiebiorstwa handlowe; produkt

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2007
• Tom: 53
• Numer: 6
• Opis fizyczny: s.33-41,tab.

Twórcy

autor

Rawski M.

• Akademia Ekonomiczna, Krakow