Dzialania marketingowe przedsiebiorstw handlowych w budowaniu wartosci [wyniki badan empirycznych]

• Autorzy: Hadrian P.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

The results presented in the article are signalling and, to a certain degree, are describing diverse views and behaviours of trade enterprises relating to the issue of use of marketing activities to build worth. Worth, first of all, for the client — the most important market entity and, as result, worth of the whole company, essential from the point of view of how other groups of stakeholders are perceived. In principle, in each of the areas of marketing activities being considered, there are detected stronger or weaker biases, in case of trade enterprises, from the general state set forth by declarations of all the entities surveyed.

RU

Представленные в статье результати указывают и в некоторой степени описывают дифференцированные взгляды и поведения торговьхх предприятий в отношении вопроса об использовании маркетингових действий для создания стоимости. Стоимости, прежде всего, для клиента самого важного рыночного субъекта и, в результате, стоимости всей фирмы, существенной из перспективи восприятия других групп заинтересованных субъектов. В принципе в каждой из рассматриваемых областй маркетингових действий были замечены более сильные или более слабые отклонения, касающиеся торгових предприятий, от общего состояния, указанного в высказываниях всех обследуемых субъектов.

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa; dystrybucja; ksztaltowanie wartosci; marka; strategia produktu; strategia cenowa; systemy zarzadzania; programy lojalnosciowe; produkt; handel; dzialania marketingowe; strategia marki; przedsiebiorstwa handlowe; marketing

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2007
• Tom: 53
• Numer: 3
• Opis fizyczny: s.35-45,tab.

Twórcy

autor

Hadrian P.

• Akademia Ekonomiczna, Krakow