Strategie marketingowe w niszach rynkowych [na przykladzie firm franchisingowych]

• Autorzy: Pokorska B.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

In her study, the author discusses the premises for enterprises' operation in market niches; as the leading ones there are singled out the changes occurring in consumer behaviours, and as the result thereof there are discussed challenges faced by the enterprises operating in market niches. There is also carried out description of the basic strategies and their various options being chosen by the enterprises depending on the scale and specificity of their operation. Additionally, there are presented the strategies used by the enterprises specific for one niche being serviced (strategies of a specialist knowledge and those of market specialists) as well as many market niches (strategies of differentiation based on product diversification and specialisation, price, customer service, communication with the customer and distritribution channels). Exemplifications of general consideration of the conditions that cause selection of strategies for actions adequate to the serviced market segment are analyses of the selected activities of major enterprises.

RU

В статье обсуждаются предпосылки действий предприятий в рыночных нишах; в качестве ведущих выделены изменения, происходящие в поведении ютребителей, а в их результате рассматриваются вызовы, c которыми: талкиваются предприятия, осуществляющие свою деятельность в зыночных нишах. Проведена также характеристика основных стратегий, а гакже их различных опционов, выбираемых предприятиями в зависимости зт масштаба и специфики их действий. Кроме того, представляются применяемые предприятиями стратегии, характерные для одной збслуживаемой ниши (стратегии специалистических знаний и рыночных; пециалистов), равно как многих рыночных ниш (стратегии дифференциации, основанные на дифференцировании и специализировании продукта, цены, обслуживания клиента, коммуникации : клиентом и каналов распределения). Зкземплификации общих рассуждений об условиях, которые вызывают выбор стратегий действий, здекватных для обслуживаемого сегмента рынка, представляют анализы цействий избранных значимих предприятий.

Słowa kluczowe

PL

tendencje rozwojowe; nisze rynkowe; firmy franchisingowe; strategie marketingowe; franchising; rynek

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2007
• Tom: 53
• Numer: 4-5
• Opis fizyczny: s.90-99

Twórcy

autor

Pokorska B.

• Instytut Badan Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa