Dzialania polskich przedsiebiorstw w zakresie oceny efektow promocji

• Autorzy: Nowacki R.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

One of the most important stages of promotional activities management its their evaluation. However, many Polish enterprises do not carry out activities evaluating promotion effects. Those, which undertake such procedures, focus, first of all, on comparison of sales volumes, and they more seldom use surveys aimed at a complex description of the promotion effects. The reason for such a state of affairs are, on the one hand, financial barriers and, on the other hand, lack of knowledge on the usable methods of evaluation and lack of trust in their reliability. Worrying is also the fact that the majority of enterprises do not intend, in the nearest future, to introduce whatever alterations as regards evaluation of effects of promotion. This means that we shall still have to do with the campaigns being carried out based on intuition and not fully reasonable market information.

RU

Одним из важнейших зтапов управлення деятельностью по стимулированию продажн является eë оценка. Однако многне польскне предпрнятня не осуществляют действий по оценке зффектов стимулирования продажн. Те, которые предпринимают такне процедури, сосредоточивают своє внимание, прежде всего, на сравнении обьемов продажн, реже же они используют исследования, направленные на определенне зффектов стимулирования продажн комплексным образом. Причиной такого положення вещей являются, c одной сторони, финансовые барьеры и, c другой, нехватка знаний насчет возможньгх для использования методов оценки и отсутствие веры в их добросовестность. Может беспокоить тоже факт, что большинство предприятий не намереваются в ближайшее время вводить какие бы то ни было изменения в области оценки зффектов стимулирования продажн. Зто обозначает, что по-прежнему мы будем иметь дело c кампаниями, проводимыми на основе интуиции, а не вполне рациональной рыночной нформации.

Słowa kluczowe

PL

promocja; efektywnosc; skutecznosc; Polska; konkurencja; ocena; przedsiebiorstwa

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2005
• Tom: 51
• Numer: 6
• Opis fizyczny: s.27-34,tab.

Twórcy

autor

Nowacki R.

• Instytut Rynku Wewnetrznego i Konsumpcji, Warszawa