PL
W dzisiejszym wysoce konkurencyjnym środowisku biznesu badania marketingowe jako jedyne umożliwiają bieżącą analizę sytuacji rynkowej. Zarówno rynki, jak i wymagania klientów stale się zmieniają. Konsumpcja piwa w Polsce i preferencje konsumentów ulegają pewnym przeobrażeniom. Najprostszą i najskuteczniejszą metodą zbadania tych zagadnień jest przeprowadzenie ankiety. Wszelkie spostrzeżenia zawarte w artykule zostały oparte na badaniach ankietowych przeprowadzonych w regionie krakowskim.
EN
Nowadays in the highly competitive business environment, only marketing research allows for current analysis of market situations. Both markets and consumer preferences are changeable. The most effective method of completing data on these issues is questionnaire. The authors did the research in South Poland, considering consumers preferences on beer product.