Utilisation of communication tools in the Slovak dairy industry

• Autorzy: Kapsdorferova Z. , Negyova L.

Warianty tytułu

PL

Wykorzystanie narzedzi komunikacji w slowackim przemysle mleczarskim

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Marketing communication system presents integrated and controlled system of communication methods that are used for firm presentation and performance to consumers. Effectiveness of communication supports other factors such as product design, price, package, place of sale and atmosphere. The main idea of marketing communication with focus market is influence of consumer purchase behavior in the desire of sale of firm products. For this reason are used four basic methods with common title communication system. Research, carried out in Slovak dairy companies, conducted on low utilization of marketing communication mix tools in practice.

PL

Głównym celem artykułu jest ocena wykorzystania marketingowych narzędzi komunikacji przez zakłady mleczarskie działające na rynku słowackim. Ankieta przeprowadzona w zakła­dach mleczarskich wykazała, że 8 spośród 11 z nich korzysta z reklamy w mediach. Wskazuje to na niewystarczające wykorzystanie marketingowych narzędzi komunikacji przez zakłady mleczarskie. Systematyczne korzystanie z różnorodnych (mix) marketingowych narzędzi ko­munikacji staje się nieodzowne aby wzbudzić zainteresowanie zakupem mleka i produktów mlecznych wśród potencjalnych klientów.

Słowa kluczowe

EN

product; utilization; public relation; food industry; dairy industry; Slovak Republic; communication effectiveness; communication method; communication tool; marketing tool; consumer

• Wydawca: -
• Czasopismo: Acta Agraria et Silvestria. Series Agraria
• Rocznik: 2005
• Tom: 44
• Numer: 2
• Opis fizyczny: p.101-105,fig.,ref.

Twórcy

autor

Kapsdorferova Z.

• Slovak University of Agriculture in Nitra, Tr.A.Hlinku 2, 94976 Nitra, Slovak Republic

autor

Negyova L.

Bibliografia

• Kretter A., Šimo D., Vicen M., Nagyová L. 1997. Marketing. Nitra, SPU: 117.
• Nagyová Ł., Kapsdorferová Z., Madarová L. 2003. Current Situation of the Slovak agri-food In­dustry in the Process of European Integration. Acta Agr. Silv. ser. Agr. 40, Wyd. Oddz. PAN, Kraków: 73-78.