Rozwoj marek wlasnych w Polsce

• Autorzy: Klosiewicz-Gorecka U.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

The article presents the state and directions of development of private labels in Poland against the background of their position in other European countries. There are presented a dynamical development, offer extension and refinement thereof, in result of which there takes place development of private label products belonging to higher price segments. The presented results of surveys carried out by the Institute for Market, Consumption and Business Cycles Research show that private labels are treated not only as a threat but also as the second 'leg' of business. Production under contract of a commercial firm may become a way for increasing utilisation of production capacities and reduction of costs of manufacturer's branded products, and it also may provide the firm with a perspective of easier entering markets of other European Union countries. In her article, the author also presents opinions of representatives of manufacturers and trade companies on assets of branded products as compared with assets of the products sold under the brands created by trade chains.

RU

Статья представляет состояние и направлення развития собственных марок в Польше на фоне их позиции в других странах в Европе. Указываются их динамичное развитие, расширение предложения и повышение качества, в результате чего происходит развитие продуктов собственных марок, относящихся к более высоким ценовым сегментам. Представленные результати исследований, проведенных Институтом изучения рынка, потребления и конгюнктур, показывают, что собственные марки воспринимаются не только как угроза, но и как вторая „нога" бизнеса. Производство по заказу торговой фирмы может стать способом на повышение уровня использования производственньїх мощностей и улучшение издержек производсва изделий марки производителя, но оно может тоже создавать для фирмы перспективу более облегченного входа на рынки других стран-членов Европейского Союза. В статье представлены также мнения представителей производителей и торговых фирм о козырях марочных изделий по сравнению c козырями продуктов, которые продаются под марками, создаваемыми тоговыми сетями.

Słowa kluczowe

PL

rozwoj marki; sieci handlowe; opinie; producenci; marki wlasne; Polska; siec Tesco; siec Carrefour; segmentacja rynku; produkt

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2007
• Tom: 53
• Numer: 4-5
• Opis fizyczny: s.14-22,rys.,tab.

Twórcy

autor

Klosiewicz-Gorecka U.

• Instytut Badan Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa