Typologia konsumentow z klasy sredniej [przedsiebiorcow i menedzerow]

• Autorzy: Kusinska A.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

The subject of interest of the article is the two layers of the middle class, i. e. entrepreneurs and managers. These are the layers that have been dynamically developing in Poland after 1989. According to the Waren's scheme, they must be included into the lower layer of the middle class. The way of setting up of the layer of entrepreneurs, in particular, and impact of its high social mobility on aspirations and behaviours in the market are shown. Based on the multidimensional analyses carried out, there are separated 4 types of consumers from this social layer, and their profiles are presented. The types separated are: I — the small entrepreneur or supervisor struggling for survival; II — the active, advancing entrepreneur and manager taking care of prestige; III — the innovative intelligent, oriented at long-term effects; IV — the realist, gradually building his future.

RU

Предметом заинтересованности статьи являются два слоя среднего класса, т.е. предприниматели и менеджерьі. Зто слои, развивающиеся в Польше динамично после 1989 г. Согласно схеме Уорена, их следует отнести к нижнему слою среднего класса. Показан способ создания, в особенности, слоя предпринимателей и влияние его вьісокой социальной мобильности на чаяння и поведение на рьінке. На основе проведенньїх многомерньїх анализов вьіделили 4 типа потребителей из зтого социального слоя и представили их профили. Вьіделенньїе типьі зто: І мелкий предприниматель или заведующий, сражающийся за вьіживание; II предприниматель и менеджер, активний, продвигающийся вперед, заботящийся о престиже; III интеллигент-сторонник новшеств, ориентирующийся на долгосрочньїе зффектьі; IV реалист, постепенно строящий своє будущее.

Słowa kluczowe

PL

przedsiebiorcy; menedzerowie; typologia; konsumenci; zachowania konsumenckie

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2005
• Tom: 51
• Numer: 2
• Opis fizyczny: s.51-58,tab.

Twórcy

autor

Kusinska A.

• Instytut Rynku Wewnetrznego i Konsumpcji, Warszawa