Opakowanie jako zaniedbane narzędzie marketingowe na przykładzie branży kosmetycznej

• Autorzy: Binda A.

Warianty tytułu

EN

Packaging as a neglected marketing tool as exemplified by the cosmetic branch

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Packaging becomes sometimes a neglected tool because manufacturers do not carry out any marketing research and also do not test the reactions and behaviour of consumers. It conducts to such state that packaging does not meet completely current trends and also customers’ expectations. Marketing shaping of the product and its packaging must be in the strongest way adapted to conditions that dominate at the market and also to the consumers’ needs. To a considerable extent facilitates it the market research oriented to discover and emphasize such features and properties that are of greatest importance for potential consumers.

EN

Opakowanie staje się czasami narzędziem zaniedbanym, ponieważ producenci nie przeprowadzają jakichkolwiek badań marketingowych, jak również nie badają reakcji i postępowania konsumentów. Prowadzi to do takiego stanu, że opakowanie zupełnie nie odpowiada aktualnym trendom, jak również oczekiwaniom klientów. Marketingowe kształtowanie produktu oraz jego opakowania musi być w jak najsilniejszy sposób dostosowane do warunków, jakie panują na rynku, a także do potrzeb konsumentów. W dużej mierze ułatwiają to badania marketingowe, które ukierunkowane są głównie na odkrycie oraz wyeksponowanie tych cech i własności, które mają największe znaczenie dla potencjalnych konsumentów.

Słowa kluczowe

PL

przemysl kosmetyczny; opakowania; projektowanie opakowan; narzedzia marketingowe; wymagania konsumenckie; zaniedbania; funkcjonalnosc; kosmetyki; decyzje zakupowe; konsumenci; podejmowanie decyzji; funkcje opakowan; wady opakowan; kolorystyka; bledy projektowe

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2012
• Numer: 02
• Opis fizyczny: s.70-72,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Binda A.

Bibliografia

• [1] Daszkiewicz A.; Dobiegała-Korona B. (1998). OPAKOWANIE instrument marketingu. Warszawa: Wyd. CIM.
• [2] Stewart B. (2009). Projektowanie opakowań. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• [3] Szydzińska K. (2006). Opakowanie - niemy sprzedawca. Marketing w praktyce nr 1.
• [4] Vogler J.; Nelson S. (2002). Corporate brand and packaging design. Design Management Journal nr 06/02.