Najcenniejsze z cennych

• Autorzy: Gorska-Warsewicz H.

Warianty tytułu

EN

The most valuable from the valuables

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Marko postrzegana jest jako nazwa produktu lub w szerszym ujęciu jako produkt zapewniający korzyści i wartości dodane, które pewni konsumenci cenią w wystarczającym stopniu, aby dokonać zakupu. W artykule przedstawiono wyniki czwartego Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek, opublikowanego przez dziennik Rzeczpospolita przy współudziale Rady Patronów Marki. Ranking skonstruowano na podstawie wartości marki, czyli miary finansowej wyrażonej w mln zł. Szczególną uwagę zwrócono na rankingi szczegółowe dotyczące siły marki, prestiżu, świadomości marki, jej wartości i postrzeganej jakości.

EN

The brand is perceived as a name or in the wider aspect as a produd assuring of benefits and added value, respected by consumers in decision-making process. In the article results of the Fourth Ranking of the Most Valuable Polish Brand were introduced, published by Rzeczpospolita in co-operation with the Board of the Brand Patrons. Ranking was created based on the brand value as a financial measure in million zlotys. The special attention was given to detailed rankings in the scope of the strength of the brand, their prestige, brand awareness, the perceived value and the perceived quality.

Słowa kluczowe

PL

marka; wartosc marki; sila marki; swiadomosc marki; ranking; Polska; Rada Patronow Marki; jakosc; postrzeganie marki

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2008
• Tom: 62
• Numer: 01
• Opis fizyczny: s.40-42,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Gorska-Warsewicz H.

• Katedra Organizacji i Ekonomiki Konsumpcji, Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa

Bibliografia

• [1] Aaker D.A.: 1991. Managing brand equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. The Free Press, New York.
• [2] Altkorn J.: 1999. Strategia marki. PWE, Warszawa.
• [3] Altkorn J.: 2002. Zainteresowanie konsumentów strategią marki. Marketing i Rynek 2002, 2, 19.
• [4] Anklewicz M.: 2007a Detronizacja lidera Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” - „Marki Polskie”, Warszawa, 6 grudnia 2007 r.
• [5] Anklewicz M.: 2007b. Moc w siedmiu odsłonach. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” - „Marki Polskie”, Warszawa, 6 grudnia 2007 r.
• [6] Bates С: 2006. How to Build Your Total Brand, http://www.buildingbrands.com/definitions/ 02_brand_ definition.php
• [7] Drewnowska В.: 2007a. Historia pachnąca czekoladą. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” - „Marki Polskie”, Warszawa, 6 grudnia 2007 r.
• [8] Drewnowska В.: 2007b. Pragnienie warte miliony. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” - „Marki Polskie”, Warszawa, 6 grudnia 2007 r.
• [9] Górska-Warsewicz H., Pałaszewska-Reindl Т.: 2002. Marki na rynku produktów żywnościowych. Wyd. SGGW Warszawa.
• [10] Kotler P.: 2005. Marketing. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań.
• [11] Mruk H, Rutkowski I.P.: 1999. Strategia produktu. PWE, Warszawa.
• [12] Sawicki J.: 2004. Kreowanie tożsamości marki za pomocą opakowania produktu. Marketing i Rynek, 2, 42.
• [13] Urbanek G.: 2002. Zarządzanie marką. PWE Warszawa.
• [14] Urbanek G.: 2007a Decyduje opinia konsumentów. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” - „Marki Polskie”, Warszawa 6 grudnia 2007 r.
• [15] Urbanek G.: 2007b. Rankingi szczegółowe. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” - „Marki Polskie”, Warszawa, 6 grudnia 2007 r.