Marketingowe funkcje opakowan

• Autorzy: Altkorn J.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Opakowanie jako komponent produktu, to każdy pojemnik, w którym towar jest oferowany do sprzedaży, mając jednocześnie znaczenie nośnika rynkowej informacji. W większości wypadków kontakt klienta z produktem jest kontaktem z jego opakowaniem, które stanowi kosztowne, ale ważne narzędzie marketingowej strategii. Opakowanie zapewnia istotne korzyści wytwórcy, detaliście i potencjalnemu konsumentowi, a mianowicie korzyści komunikacyjne, funkcjonalne i percepcyjne. Opakowanie stało się obecnie częścią marketingowego programu firmy, jako istotny składnik konkurowania na rynku.

EN

The packaging component of a product refers to any container in which it is offered for sale, and on which information is communicated. To a great extent, the customer's first exposure to the product is package, and it is an expensive and important part of marketing strategy. Packages provide important benefits for the manufacturer, retailer, and ultimate consumer: communication benefits, functional benefits and perceptual benefits. Today, packaging may be a part off company's marketing program, because it truly a major competitive force in the struggle for markets.

Słowa kluczowe

PL

ochrona srodowiska; opakowania jednostkowe; pojemniki; dystrybucja; opakowania; polityka cenowa; popyt; promocja; reklama; handel; palety; opakowania zwrotne; badania marketingowe; strategie marketingowe; marketing; opakowania zbiorcze

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 1994
• Tom: 48
• Numer: 08
• Opis fizyczny: s.233-235,238-240,bibliogr.

Twórcy

autor

Altkorn J.

• Akademia Ekonomiczna, Krakow

Bibliografia

• [1] Praca zbiorowa pod red. J. Altkorna: Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 1992.
• [2] Levitt T.: The Marketing Mode, Mc Graw-Hill, New York 1969.
• [3] Morgan F. W.: Tampered Gods: Legal Developments and Marketing Guidelines, Journal of Marketing, April 1988.
• [4] Głowacki R.: Przedsiębiorstwo na rynku, PWE, Warszawa 1987.
• [5] Myers J. H.: Marketing, Mc Graw -Hill, New York 1986.
• [6] Woźniczka J.: Globalne myślenie - lokalne działanie, Aida - media. Teoria i praktyka reklamy, 1994, nr 1.