Marketing przedsiebiorstw handlowych

• Autorzy: Klosiewicz-Gorecka U.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

In her article, the author discussed the developments that were taking place in Poland in 1989-2009 in perception of marketing and marketing management in Polish trade companies. The period of 1989-1995 was the onset of being acquainted by domestic trade companies with the essence of marketing, and learning from manufacturers' trade representatives of the practical application of marketing instruments. In 1995-2000, there were attempts to imitate by domestic companies the marketing actions undertaken by foreign trade chains, developing marketing in large selling areas. The first years of the 21st century mean the onset of the „mature market" and development of professional marketing management in domestic trade chains and growth in importance of effectiveness of marketing actions and intensification of the use of marketing tools for the purpose of construction of the image of trade company and formation relations with customers.

RU

В статье обсуждены изменения, какие происходили в Польше в период 1989-2009 гг. в восприятии маркетинга и в управлений маркетингом в польских торговых фирмах. Период 1989-1995 гг. зто начало ознакомления отечественными торговими фирмами c сутью маркетинга и учеба у торгових представителей производителей практическому применению инструментов маркетинга. Период 1995-2000 гг. зто попытки подражать отечественными фирмами маркетинговим действиям, предпринимаемым зарубежными торговими сетями, развивающими маркетинг на крупних торгових площадях. Первие годи 21-го века начало „зрелого рынка" и развитие профессионального управлення маркетингом в отечественных торгових сетях и рост значення зффективности маркетингових действий, а также интенсификация использования инструментов маркетинга для построения облика торговой фирми и формирования отношений c клиентами.

Słowa kluczowe

PL

przedsiebiorstwa handlowe; Polska; zarzadzanie marketingowe; marketing; rynek; handel; lata 1995-2000; promocja; kategorie wyrobu; przedsiebiorstwa male; przedsiebiorstwa srednie; korzysci; marki wlasne

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2010
• Tom: 56
• Numer: 1
• Opis fizyczny: s.1-9,tab.

Twórcy

autor

Klosiewicz-Gorecka U.

• Instytut Badan Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa