Znaczenie reklamy w rozwoju produktu innowacyjnego

• Autorzy: Swiatkowska M

Warianty tytułu

EN

The role of advertisement in the innovative product development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Jednym z głównych celów reklamy jest poinformowanie klienta o cechach produktu. Dlatego tak ogromną rolę odgrywa reklama na etapie wprowadzania produktu na rynek. Jednocześnie konsumenci doceniają informacyjną rolę reklamy, traktując ją jako dobre źródło wiedzy na temat produktów innowacyjnych, często posiadających zupełnie nowe cechy. Nowoczesne produkty żywnościowe wymagają równie nowoczesnych form wprowadzania na rynek, takich jak reklama rozrywkowa (advertainment) czy reklama szokująca (shockvertising).

EN

Informing the customer of product features is with one of the main aims of the advertising. Therefore an advertisement is playing so huge role at the stage of releasing product on the market. Consumers appreciate the information role of the advertisement at the same time treating her as the good source of knowledge on the subject of innovative products, often having brand new features. Modern food products require planes of releasing modern forms on the market, so as the light commercial (advertainment) whether shocking advertisement (shockvertising).

Słowa kluczowe

PL

reklama; nowe produkty; innowacje; cykl zycia produktu; reklama szokujaca; reklama rozrywkowa; wprowadzanie do obrotu; produkt

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2006
• Tom: 60
• Numer: 04
• Opis fizyczny: s.44-45,56,rys.,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Swiatkowska M

• Szkola Glowna Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa

Bibliografia

• [1] Kuśmierski S.: 1996. Reklama jest sztuką. DrukTur, Warszawa.
• [2] Kall J.: 2002. Reklama. PWE Warszawa.
• [3] Rudnicki L.: 2000. Zachowania konsumentów na rynku. PWE, Warszawa.
• [4] Maison D.: 1998. Przez serce czy przez rozum? - drogi oddziaływania przekazu reklamowego. W: Strzałecki A. (red): Percepcja reklamy. Wydawnictwo ATK. Warszawa.
• [5] Kłeczek R.: 1998. Jak się reklamować? Aida Media, 11 (54), s. 33.
• [6] Kotler Ph.: 2004. Marketing - analiza planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i ska, Warszawa.
• [7] Dohnalik J.: 2004. Postawy Polaków wobec reklamy. Publikacje Instytutu Badawczego Pentor, styczeń 2004 r.