Segmentacja konsumentow na rynku napojow bezalkoholowych [na przykladzie mieszkancow Poznania]

• Autorzy: Tarant S. , Calujek J.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Rynek napojów bezalkoholowych w Polsce cechuje się dużą dynamiką wzrostu spożycia. Jednak preferencje w zakresie wyboru różnych typów napojów są zróżnicowane. Segmentacja konsumentów pozwala na skierowanie przez producentów działań marketingowych do właściwej grupy. W każdym z segmentów w spożyciu dominuje inna grupa napojów; a przynależność do danego segmentu zdeterminowana jest takimi zmiennymi społeczno-demograficznymi jak: wiek, wykształcenie, dochody.

EN

The Polish market of non alcoholic beverages is characteristic of a big dynamic of consumption. But preferences related to choose of various types of beverages are differentiated. Segmentation of consumers is allowed to concern marketing activities of producers for proper group of consumers. In the each of segments in consumption different group of beverages dominate and attachment to proper segment is determinate by some social and demographic features, like age, education and income.

Słowa kluczowe

PL

spozycie zywnosci; Polska; wiek; wyksztalcenie; dynamika wzrostu; napoje bezalkoholowe; konsumenci; rynek napojow; segmentacja rynku; dochody ludnosci

EN

food consumption; Poland; age; education; non-alcoholic beverage; consumer; beverage market; market segmentation; people income; consumption dynamics

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Fermentacyjny i Owocowo-Warzywny
• Rocznik: 2005
• Tom: 49
• Numer: 01
• Opis fizyczny: s.21-22,rys.,wykr.,bibliogr.

Twórcy

autor

Tarant S.

• Akademia Rolnicza, Poznan

autor

Calujek J.

Bibliografia

• [1] Przybyłowski K., Hartley S., Meriin R., Rudelius W.: 1998. Marketing, Dom Wydawniczy ABC. Warszawa, s. 220.
• [2] Sagan A.: 1998. Badania Marketingowe. Wyd. AE w Krakowie, s. 161.
• [3] Sudmnn S.: 1976. Applied Sampling. Orlando Academics, s. 87.
• [4] Szczepaniak I., Wigier M.: 2001. Rozwój rynku napojów bezalkoholowych w Polsce w aspekcie integracji z UE. Przemysł Spożywczy nr 4, s. 40-42, nr 5, s. 38-40.
• [5] Walesiak M:. 1996. Metody analizy danych marketingowych. Wydawnictwo Naukowe PWN. Warszawa, s. 38.