Metody wyceny marek

• Autorzy: Mruk H , Kopczynska A
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Marka zajmuje coraz silniejszą pozycję wśród elementów marketingu-mix. Dostarcza wielu materialnych i niematerialnych korzyści zarówno producentowi, jak i konsumentowi. Marka ma znaczenie księgowe, finansowe, jak również marketingowe. Alianse, fuzje i przejęcia przedsiębiorstw, a takie inne zamiany rynkowe zrodziły zapotrzebowanie na rozwój metodologii wyceny marek. W pracy opisano kilka metod wyceny marki. Omówiono metody opierające się na wartości aktywów, ponoszonych kosztach marketingowych, kosztach odtworzenia, metody rynkowe, potencjalnych przychodów oraz metody oparte na wielu kryteriach. Przy ustaleniu ostatecznej wartości marki warto zastosować kilka różnych metod jej wyceny.

EN

Among all marketing-mix elements brand is getting even stronger position. It provides material and immaterial advantages to both a producer and a consumer. Brand has account, financial and marketing meanings. Alliances, mergers, takeovers and other market changes caused a demand for brand pricing methodology. Several methods are described in this article: based on assets value, marketing costs, reproduction costs, market methods, potencial incomes and a method based on many criteria. To measure final brand value it is worth using several methods of pricing.

Słowa kluczowe

PL

koszty; zarzadzanie marka; wycena; strategie marketingowe; marketing; marka; wartosc rynkowa; przedsiebiorstwa

• Wydawca: -
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 1999
• Tom: 53
• Numer: 09
• Opis fizyczny: s.32-34,bibliogr.

Twórcy

autor

Mruk H

• Katedra Strategii Marketingowych, Akademia Ekonomiczna, al.Niepodleglosci 10, 61-712 Poznan

autor

Kopczynska A

• Katedra Polityki Gospodarczej i Planowania Rozwoju, Akademia Ekonomiczna, al.Niepodleglosci 10, 61-712 Poznan

Bibliografia

• [1] A. Ries: 1996. 22 niezmienne prawa marketingu. PWE, Warszawa.
• [2] B. Riome: 1998. Wartość marki. Strategie marketingowe na rynku farmaceutycznym. AE, Poznań, s. 50-61.
• [3] J. Marconi: 1994. Beyond Branding, Probus Publishing Company. Chicago, s. 185.
• [4] J. Murphy: Brand valuation - not just an accounting issui. Reputation Risk Management, Pitman Publishing. s. 187 - 198.
• [5] J. Altkorn: 1999. Strategia marki. PWE, Warszawa, s. 151-155.
• [6] M. Boruc: Marki finansowe i towarowe. Przemysł Spożywczy. 1998, nr 9, s. 64-66.
• [7] Siła marki. Zarządzanie na Świecie. 1998, nr 4, s. 13-17.
• [8] Tworzenie wizerunku firmy. Zarządzanie na Świecie. 1998, nr 12, s. 29-30.
• [9] A. Kamela-Sowińska: 1996. Wartość firmy. PWE, Warszawa, s. 131-151.
• [10] M. Rydel, K. Kamiński: 1995. Wartość rynkowa marki produktu. Marketing i Rynek.