PL
W artykule przedstawiono problem rosnącej popularności suplementów diety, których przyczynę upatruje w zmianie tempa i jakości życia oraz w pojawieniu się nowych trendów konsumenckich. W pierwszej części przedstawiono trendy konsumenckie, w które wpisują się suplementy, różnice między nimi a produktami leczniczymi oraz negatywne skutki ich niewłaściwego stosowania. Omówiono również kwestie etyki reklamy. W drugiej części analizie poddano dwie reklamy produktów będących suplementami diety w celu zbadania, czy i w jaki sposób naruszają obowiązujące normy prawa. W trzeciej części przedstawiono działania instytucji przeciwko treściom reklamowym, które prezentują suplementy diety jako środki lecznicze i tym samym wysyłają odbiorcom nieprawdziwy komunikat o ich właściwościach leczniczych.
EN
The article presents the issue of diet supplements and their rising popularity which may result from lifestyle changes and new consumer trends. The first part presents consumer trends for which diet supplements function as gadgets and what differs diet supplements from medicinal products. Furthermore, the article reveals both positive and negative effects of diet supplements. In the second part, the authors present two diet supplement advertisements and try to explain why and how they violate the accepted ethical and legal norms. The third part presents how public and consumer rights institutions counter against unfair advertisements which suggest that diet supplements have medicinal properties.
RU
Статья представляет проблему растущей популярности биологически активных добавок к пище, причину которой видят в изменении темпов и качества жизни, а также в появлении новых потребительских трендов. В первой части представили потребительские тренды, часть которых составляют биологически активные добавки к пище, отличия между ними и лекарственными средствами, а также негативные последствия их неправильного применения. Обсудили также вопросы этики рекламы. Во второй части провели анализ двух реклам продуктов, являющихся биологически активными добавками к пище, для выявления, нарушают ли они и каким образом действующие нормы закона. В третьей части представили действия учреждений против рекламных содержаний, которые представляют биологически активные добавки к пище в качестве лекарственных средств и тем самым направляют в адрес получателей ложное сообщение об их лечебных свойствах.