Analiza filmów reklamowych w mediach społecznościowych na podstawie wybranej marki kosmetycznej

• Autorzy: Zatwarnicka-Madura B.

Warianty tytułu

EN

Analysis of advertising movies in social media based on the selected cosmetic brand

RU

Analiz reklamnykh fil'mov v social'nykh media na primere izbrannojj kosmeticheskojj torgovojj marki

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Obecność marki w social media jest istotnym elementem strategii marketingowych marek kosmetycznych. Według raportów w Polsce ponad 6 min kobiet korzysta z Facebooka, z czego ponad 5 min interesuje się urodą i kosmetykami. Celem artykułu jest identyfikacja sposobów prezentowania marki kosmetycznej w filmach reklamowych na jej fanpage’u. W artykule wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu i analizę zawartości (content analysis). Artykuł obejmuje krótką charakterystykę branży kosmetycznej i filmów reklamowych w mediach społecznościowych oraz metodykę i analizę wyników badań. Filmy reklamowe w mediach społecznościowych są zróżnicowane pod wieloma względami. Dużą rolę odrywają w nich tzw. influencerzy.

EN

Brand presence in social media is an important element of marketing strategies for cosmetic brands. According to reports, in Poland over 6 million women use Facebook, of whom over 5 million are interested in beauty and cosmetics. The aim of the article was to identify ways of presenting a cosmetic brand in advertising movies on its fan page. In the paper, the methods of cognitive-critical analysis of the object literature and content analysis were applied. This article covers the characteristics of the cosmetics industry and advertising movies in social media as well as the methodology and analysis of research results. Advertising in social media varies in different ways and is significantly influenced by the so-called influences.

RU

Присутствие торговой марки в социальных медиа - существенный элемент маркетинговых стратегий торговых марок косметики. Согласно отчетам, в Польше свыше 6 млн. женщин пользуются Фейсбуком, из чего более 5 млн. интересуются красотой и косметикой. Цель статьи - выявить способы презентации марки косметики в рекламных фильмах на ее фан-странице. В статье использовали метод познавательно-критического анализа литературы по предмету и контент-анализа. Статья включает в себя краткую характеристику косметической отрасли и рекламных фильмов в социальных медиа, а также методику и анализ результатов изучения. Рекламные фильмы в социальных медиа дифференцированы по многим точкам зрения. Большую роль в них играют влиятельные лица (англ. influencers).

Słowa kluczowe

PL

media spolecznosciowe; filmy reklamowe; marka; przemysl kosmetyczny

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Tom: 64
• Numer: 4 t.2
• Opis fizyczny: s.81-94,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Zatwarnicka-Madura B.

• Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania, Politechnika Rzeszowska, ul.Powstańców Warszawy 8, 35-959 Rzeszów

Bibliografia

• Bandurski M. (2014), Sotrender Research Insight - Jak filmy zdobywają popularność na YouTube?, https://www.sotrender.com/blog/pl/2014/10/sri-youtube/ [dostęp: 07.10.2017].
• Berelson B. (1952), Content analysis in communications research, Free Press, Illinois.
• Global Statshot: Digital in Q3 (2017), https://www.slideshare.net/wearesocialsg/global-digital-statshot-q3-2017 [dostęp: 07.10.2017].
• Grębosz M., Siuda D., Szymański G. (2016), Social Media Marketing, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź.
• Grzegorczyk A. (2013), Mapy recepcji reklamy, PWE, Warszawa.
• Kahle L. R., Homer, P. M. (1985), Physical attractiveness of the celebrity endorser: A social adaptation perspective, “Journal of Consumer Research”, Vol. 11, No. 4.
• Kall J. (1998), Reklama, PWE, Warszawa.
• Kaplan A. M., Haenlein M. (2010), Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media, “Business Horizons”, Vol. 53, No. 1.
• Karasiewicz G., Kowalczuk M. (2014), Effect of Celebrity Endorsement in Advertising Activities by Product Type, “International Journal of Management and Economics”, Vol. 44.
• Kozłowska A. (2013), Bohater reklamowy, czyli jak budować wiarygodność w reklamie, „Studia i Prace. Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego”, nr 1.
• Raport NapoleonCat.com i Wirtualnemedia.pl z października 2014, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/jak-kosmetyki-radza-sobie-w-social-media-raport-z-facebooka-i-youtube-a [dostęp: 07.10.2017].
• Raport o stanie branży kosmetycznej w Polsce 2017 - 15 lat rozwoju (2017), Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego, Deloitte, Polityka Insight, http://wirtualnekosmetyki.pl/-badania-rynkowe/mocna-pozycja-polskiego-sektora-kosmetycznego [dostęp: 05.10.2017].
• Raport z sierpnia 2017, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/media-spolecznosciowe-maja-ponad-3-miliardy-uzytkownikow-najpopulamiejsze-facebook-youtube-whatsapp-i-messenger [dostęp: 05.10.2017].
• Raport z września 2017a, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/facebook-i-fotka-przyciagaja-bardziej-niz-wykop-instagram-i-twitter-whatsapp-przed-snapchatem-mocno-w-dol-ask-fm-i-gg [dostęp: 05.10.2017].
• Raport z września 2017b, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polacy-w-social-media-36-proc-obserwuje-marki-chca-rad-i-tresci-rozrywkowych-polowa-blokuje-reklamy [dostęp: 05.10.2017].
• Raport z września 2017c, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polski-rynek-reklamowy-wart-ponad-7-miliardow-zlotych-globalny-ze-wzrostem-o-4-procent [dostęp: 05.10.2017]
• Skalik Ł. (2014), Content - nowa generacja producentów i aktorów (w:) Kolenda P. (red.), Raport „Perspektywy rozwojowe wideo online w Polsce”, https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2014/09/raport-wideo-online-iab-polska.pd [dostęp: 07.10.2017].
• Weiner J., Mowen J. C. (1986), Source credibility: on the independent effects of trust and expertise, “Advances in Consumer Research”, Vol. 13.
• (www1) http://polki.pl/moda-i-uroda/perfumy-i-kosmetyki,populame-marki-kosmetyczne-10-cieszacych-sie-najwiekszym-zaufaniem,10383977,10,galeria.html#gallery [dostęp: 07.10.2017].
• (www2) http://wirtualnekosmetyki.pl/-badania-rynkowe/mocna-pozycja-polskiego-sektora-kosmetycznego [dostęp: 07.10.2017].
• (www3) https://marketingprzykawie.pl/espresso/branza-pielegnacyjna-reklamie-wideo-online-badanie-gemiusa/ [dostęp: 07.10.2017].