Wykorzystanie storytelling w kreowaniu wizerunku marki w social media

• Autorzy: Stopczynska K.

Warianty tytułu

EN

The use of storytelling in creating the brand image in social media

RU

Ispol'zovanie povestvovanija v formirovanii imidzha marki v social'nykh media

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem rozważań jest analiza zjawiska wykorzystania storytelling do kreowania wizerunku marek z wykorzystaniem go w przestrzeni mediów społecznościowych. Autorka poprowadziła wywód na podstawie literatury z zakresu tematu, case studies pochodzących z praktyki rynkowej oraz obserwacji współuczestniczącej zjawiska w mediach społecznościowych. Wizerunek marki to przede wszystkim poziom emocji, który jest ona w stanie wygenerować w umysłach i sercach swoich klientów. Doskonałym narzędziem temu służącym są media społecznościowe. Same w sobie mają one charakter silnie angażujący, dlatego umieszczenie w nich treści o takim charakterze dodatkowo wzmacnia przekaz marki, na co wskazują liczne casusy z praktyki rynkowej. Storytelling daje markom możliwości, które, dotychczas często wykorzystywane w buzz marketingu, odnalazły swoje zastosowanie właśnie w działaniach wizerunkowych na gruncie social media. Co prawda nadal uważane jest to za dość innowacyjne, jest już chętnie wykorzystywane przez najsilniejsze marki na świecie przy jednoczesnych coraz śmielszych implikacjach na działania wizerunkowe mniejszych podmiotów. Historie tworzone przez marki muszą znaleźć więc podatny grunt, na którym będą dystrybuowane. Oznacza to, że ich zaangażowanie wymaga niemal 24-godzinnego pozostawania w kontakcie z klientem. Artykuł zawiera kompilacje przeglądu literatury z przeglądem przykładów praktyki rynkowej odnoszącymi się do poszczególnych teorii dokonanymi przez autorkę.

EN

This article aims to analyse the phenomenon of the use of storytelling to create an image of brands using it in the social media space. The author led the argument based on the literature on the subject, case studies from market practice, and participatory observation of phenomena in social media. Almost every one of us accustomed to a quick access to news from the market, we want to be up to date and we want to be involved in creating such information. Very often we have to use new technologies such as the Internet but not only in its static version but static and mobile. This means that brands need to realise the fact that their involvement requires almost 24/7 contact with the customer. Their stories, which are created, need to find fertile ground on which they will be distributed. A great tool that seems to be so predisposed from every point of view is social media. In themselves, they have the character so strongly engaged in putting their content of this nature will further strengthen the brand message. Storytelling gives brands the possibilities, that frequently have used buzz marketing, now have found their application in the next tool, which, though still is considered quite innovative, and have been willingly used by the strongest brand in the world, while getting bolder implications this tool for image-building activities smaller entities. The article contains compilations of literature with case studies relating to various theories.

RU

Цель рассуждений – анализ явления использования повествования для формирования имиджа марок с использованием его в пространстве социальных медиа. Автор провела умозаключение на основе литературы в области темы, анализов случаев из экономической практики, взятых из рыночной действительности, а также активного наблюдения явления в социальных медиа. Имидж марки – это прежде всего уровень эмоций, которые марка в состоянии вызвать в умах и сердцах клиентов. Социальные медиа – великолепный служащий этому инструмент. Сами по себе они обладают сильно вовлекающим характером, потому помещение в них содержания такого характера дополнительно укрепляет информацию о марке, на что указывают многочисленные примеры из рыночной практики. Повествование дает маркам возможности, которые, до сих пор часто используемые в маркетинге типа «сарафанное радио» (англ. buzz marketing), нашли свое применение именно в действиях, связанных с имиджем, на почве социальных медиа. Правда, это по-прежнему считают довольно инновационным, но его уже охотно используют самые сильные марки в мире при одновременных все более смелых импликациях для действий по формированию имиджа более мелких субъектов. Истории, создаваемые марками, должны, следовательно, найти плодородную почву, на которой они будут распространяться. Это обозначает, что их вовлечение требует почти беспрерывного поддержания контакта с клиентом. Статья содержит сводки обзора литературы с обзором примеров рыночной практики, связанные с отдельными теориями, осуществленные автором.

Słowa kluczowe

PL

rynek; marka; pozycja marki; wizerunek marki; konsumenci; media spolecznosciowe; storytelling

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2016
• Tom: 62
• Numer: 3
• Opis fizyczny: s.317-328,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Stopczynska K.

• Katedra Marketingu, Wydział Zarządzania, Uniwersytet Łódzki, ul.Matejki 22/26, 90-237 Łódź

Bibliografia

• Altkorn J. (1999), Strategia marki, PWE, Warszawa.
• Gray S. (2014), 7 Examples of Great Storytelling For Boring Brands, https://www.searchenginejournal.com/7-examples-great-storytelling-boring-brands/125882/, [dostęp: 11.10.2015].
• Kosson G. (2014), Podaj dalej, czyli jak stworzyć porywającą opowieść dla marki, Słowa i Myśli, Lublin.
• Kozłowski M. (2012), Employer branding: Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Mistewicz E. (2011), Marketing narracyjny. Jak budować historie, które sprzedają, Helion, Gliwice.
• Pomerantz D. (2012), Prometheus’: When Movie Marketing Goes Very Right, http://www.forbes.com/sites/dorothypomerantz/2012/04/18/prometheus-when-movie-marketing-goes-very-right/ [dostęp: 18.04.2012].
• Rogala A. (2015), Storytelling w biznesie, http://nf.pl/manager/storytelling-w-biznesie,,48379,76 [dostęp: 10.11.2015].
• Smithson P. (2014), Three Awesome Examples of Brand Storytelling, http://www.business2community.com/branding/three-awesome-examples-brand-storytelling-0902296#BStDt74R0fJddZAM.97 [dostęp: 01.02.2015].
• Storytelling, czyli skuteczna forma przekazu (2015), http://agencjakrecisie.pl/storytelling/ [dostęp: 23.10.2015].
• Staniszewski M. (2014), 7 zasad mitologizacji marki, http://blogi.hbrp.pl/blog-biznesowy/storytelling-7-zasad-mitologizacji-marki/ [dostęp: 11.12.2014].
• Storytelling: Ideas and examples to inspire your own story (2015), http://ducttapemarketingconsultant.com/storytelling-ideas-examples-inspire-story/ [dostęp: 11.12.2015].
• Storytelling w budowaniu marki (2015), http://www.swps.pl/poznan/poznan-sekcja-nauka-i-rozwoj/poznan-badania-i-projekty/poznan-badania-i-projekty-doniesienia-ze-swiata-nauki/4648-storytelling-w-budowaniu-marki/ [dostęp: 10.11.2015].
• Świątecka A. (2013), Digital storytelling: Podręcznik dla edukatorów, Fundacja Ad Hoc, Warszawa.
• Świerczyńska-Kaczor U. (2012), E-Marketing przedsiębiorstwa w społeczności wirtualnej, Difin, Warszawa.
• Tkaczyk P. (2015), Podstawowe techniki, które musisz znać, http://paweltkaczyk.com/pl/storytelling-w-marketingu/ [dostęp: 09.10.2015].
• Tkaczyk P. (2011), Zakamarki marki, Helion, Gliwice.
• Wiktor J.W. (2001), Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Wiktor J.W. (2013), Komunikacja marketingowa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• http://www.e-marketing.pl/artyk/artyk107.php [dostęp: 10.02.2015].
• http://www.kursusability.pl/slownik-interactive/media-spolecznosciowe--ang-social-media [dostęp: 03.01.2015].