Ocena atrakcyjności rynkowej wariantów nowego produktu z zastosowaniem analizy wielokryterialnej (na przykładzie nawozu fosforowego)

• Autorzy: Escher I. , Lapinska J.

Warianty tytułu

EN

Assessment of the market attractiveness of variants of a new product with application of the multi-criterial analysis (on the example of phosphorus fertilizer)

RU

Ocenka rynochnojj privlekatel’nosti variantov novogo produkta s primeneniem mnogokriterial’nogo analiza (na primere fosfornykh udobrenijj)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem opracowania jest ukazanie możliwości zastosowania metody oceny wielokryterialnej w procesie rozwoju nowego produktu. Wielokryterialnej ocenie poddano warianty naturalnego nawozu fosforowego, możliwe do wytworzenia w jednej z największych firm działających w polskim przemyśle utylizacyjnym - Struga S.A. Do normowania cech diagnostycznych, opisujących poszczególne warianty nawozu, zastosowano metodę unitaryzacji zerowanej. W wyniku przeprowadzonej analizy okazało się, że najbardziej atrakcyjnym dla potencjalnych klientów jest najtańszy wariant nawozu, nawet pomimo tego, że posiadał on mniej przez nich preferowaną formę (pylistą). Zastosowanie oceny wielokryterialnej pozwoliło na uzyskanie bardziej wszechstronnego obrazu badanych obiektów (wariantów nawozu), a tym samym pozwoliło producentowi na wybór wariantu, którego niejedna cecha, lecz wiązka cech w większym stopniu dostosowana była do preferencji potencjalnych nabywców. Artykuł ma charakter badawczy, jest studium przypadku.

EN

An aim of the article is to present the possibility to apply the method of multi-criterial assessment in the process of new product development. The multi- criterial assessment comprised variants of natural phosphorus fertilizer, which can be manufactured in one of the largest firms operating in the Polish utilisation industry - Struga S.A. For the purpose of standardisation of diagnostic features describing individual versions of the fertilizer, there was applied the zero unitarisation method. It appeared in result of the carried out analysis that the most attractive for potential customers is the cheapest version of fertilizer, even though it had the less preferred by them form (dusty). Application of the multi-criterial assessment allowed achievement a more comprehensive picture of the objects surveyed (fertilizer variants), and, thus, allowed the manufacturer for selection of the variant whose not a single feature but a cluster of features was more adjusted to the preferences of potential purchasers. The article is of the research nature, this is a case study.

RU

Цель разработки - указать возможности применить метод многокритери­альной оценки в процессе развития нового продукта. Многокритериальной оценке подвергли варианты природного фосфорного удобрения, которые можно производить в одной из крупнейших фирм, действующих в польской утилизационной промышленности - Струга АО (Struga S.A.). Для стандарти­зации диагностических черт, описывающих отдельные варианты удобрения, применили метод ноль-унитаризации (англ. zero unitarisation method). В ре­зультате проведенного анализа оказалось, что наиболее привлекательным для потенциальных клиентов является самый дешевый вариант удобрения, даже несмотря на то, что у него была менее ими предпочитаемая форма (пылевид­ная). Применение многокритериальной оценки позволило получить более всестороннюю картину обследуемых объектов (вариантов удобрения) и, тем самым, позволило производителю выбрать вариант, не одно свойство которо­го, а набор свойств в большей степени был приспособлен к предпочтениям потенциальных покупателей. Статья имеет исследовательский характер, она представляет собой анализ конкретного случая.

• Wydawca: -
• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2015
• Tom: 61
• Numer: 1
• Opis fizyczny: s.83-91,tab.,bibliogr.

Twórcy

autor

Escher I.

• Katedra Marketingu i Handlu, Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, ul.Gagarina 13a, 87-100 Toruń

autor

Lapinska J.

• Katedra Marketingu i Handlu, Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu, ul.Gagarina 13a, 87-100 Toruń

Bibliografia

• Escher I. (2012), Polski rynek nawozowy w opinii klientów Struga S.A., Raport z badania zrealizowanego metodą wywiadu osobistego w okresie marzec-kwiecień 2012 r. w ramach projektu „Staż Sukcesem Naukowca", Toruń.
• Jajuga K. (1993), Statystyczna analiza wielowymiarowa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kukuła K. (2000), Metoda unitaryzacji zerowanej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kukuła K. (2012), Propozycja rankingu obiektów z wykorzystaniem cech ilościowych oraz jako­ściowych, (w:) Borkowski В., Kukuła K. (red.), Metody ilościowe w badaniach ekonomicznych, Tom XIII/1, Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa.
• Łapiński P., Łapińska J. (2012), Rozwiązania bezodpadowej gospodarki ubocznymi produktami prze­mysłu spożywczego, „Logistyka", nr 4.
• Nowak E. (1985), Metodyka statystycznych analiz porównawczych efektywności obiektów rolniczych, „Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu", nr 292, Seria: „Monografie i opraco­wania", nr 29.
• Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W. (2001), Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa.
• Strahl D. (1990), Metody programowania rozwoju społeczno-gospodarczego, PWE, Warszawa.