Opakowania jako element marketingu mix

• Autorzy: Kuzincow J.

Warianty tytułu

EN

Packaging as a part of marketing mix conception

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Choć w ostatnich dziesięcioleciach obserwuje się niezwykle szybki rozwój technik reklamy i szerzej komunikacji marketingowej, na kreowanie wizerunku marki ogromny wpływ mają również elementy klasyfikowane w tradycyjnych definicjach jako czysto logistyczne. Jedynie świadome ukształtowane standardy (niekoniecznie najwyższe, zawsze jednak właściwe założeniom wytwórcy) na poziomie logistyki, użycia oraz wizerunku wpływają na spójność marki i zaufanie konsumenta. Opakowanie jest zaś elementem umożliwiającym sprawną koordynację wszystkich tych aspektów i obejmującym całokształt strategii marketingowej.

EN

Despite of very rapid development of advertising or generally marketing communications techniques in recent decades, some elements traditionally classified as a purely logistical things also can have a huge impact on the creation of the brand image. Only consciously created standards (not necessarily the highest, but always adequate to the manufacturer’s assumptions) on the level of logistics, usage and image impact positively on the brand consistency and consumers’ confidence. Finally packaging is the element which can ensure the efficient coordination of all these aspects and which covers the whole marketing strategy.

Słowa kluczowe

PL

marketing mix; strategie marketingowe; opakowania; wizerunek marki; budowa marki; normy; funkcje opakowan; definicje

• Wydawca: -
• Czasopismo: Opakowanie
• Rocznik: 2013
• Numer: 03
• Opis fizyczny: s.76-79,fot.,bibliogr.

Twórcy

autor

Kuzincow J.

• Politechnika Warszawska, Warszawa

Bibliografia

• [1] Borden N. H.: The Concept of the Marketing Mix, „Journal of Advertising Research", 4 (2), 2-7,1964.
• [2] Schullz D. E., Tannenbaum S. I, Lauterborn R. F.: Integrated Marketing Communications, Lincolnwood, 1993.
• [3] Dan Fletcher, A Bríef History of the Tylenol Poisonings, „Time", 9.02.2009, [www. time, com/time/nation/article/0,8599,1878063,00. html], odsłona: luty 2013.
• [4] Wally Olins, O marce, Warszawa, 2004.