Badania wartości informacyjno-promocyjnej opakowań są złożone i trudne. Mają one charakter interdyscyplinarny, a przy ich prowadzeniu wykorzystuje się metody stosowane w socjologii, psychologii doświadczalnej, ekonomii, statystyce i fizyce. Opisywane badania podzielić można na przeprowadzane w warunkach laboratoryjnych i w naturalnych warunkach rynkowych.